《华尔街日报》网络版今天裁文称，据市场研究公司comScore本周发布的一份关于搜索广告研究报告显示，互联网广告市场受到消费支出降低影响比预计的更严重。
Google和雅虎双双下滑
此研究报告显示，Google今年1月份搜索广告点击量下降，这放大了目前美国经济衰退对互联网产生负面影响的忧虑。但是许多网络广告专业人士却看淡这种担心心理，预言广告消费支出正从传统媒体向互联网进行转移，出现的任何经济衰退将被这一转移所弥补。Google首席执行官埃里克-施密特(Eric Schmidt)，在该公司1月31日公布去年第四季度财报时曾表示，该公司没有看到经济衰退对它所产生的任何影响。但是，一些投资者和分析师最近几个月来的忧虑已经在增强，称消费支出的疲软将对网络广告产生了损害。
ComScore周一向客户发布的数据显示，1月份与去年12月份相比，美国消费者点击Google搜索页面侧边广告的数量下降了7%。1月份点击量与2007年同期比下降了0.3%。去年12月份与11月份比下降了7%。Google按照用户点击文本广告的次数向广告客户收取费用，广告点量的下降意味着Google营收在下滑。ComScore的报告还显示，雅虎1月份搜索广告点击量较去年12月份下降了1%，而同期微软的点击量增长了4%。
受到此消息的拖累，Google股价周二在美国纳斯达克股市跌了22.25美元，每股跌至464.19美元，跌幅达到4.6%。Google周二股价收盘与52周来股价的高峰值比已经跌了38%。
糟糕程度并非如想象严重
一些分析师表示，comScore最新的研究数字可能夸大了网络搜索广告的低迷和程度。摩根大通互联网分析师伊姆兰-克汉(Imran Khan)在一份研究报告中，指出了comScore的研究数据与Google自己公布的业绩数据之间存在差异。
RBC资本市场互联网分析师约旦-罗韩(Jordan Rohan)认为，投资者对研究数据的反映“过分”，称这些研究数据没有考虑价格增长等因素所导致的每搜索营收的增加。罗韩表示，RBC对搜索广告客户的调查显示，他们在1月份的广告支出下降之后，2月份的广告支出正在提高。罗韩在接受采访时表示：“第一季度可能不会是一个表现良好的季度，但是也没有糟糕到象comScore数据所显示的那样差。”
由于互联网广告在2007年创下有史以来最好业绩，因此业界对今年及以后的互联网广告增长前景产生了担心。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau，IAB)的贸易机构和普华永道国际会计公司(PricewaterhouseCoopers)周一预计，去年美国网络广告营收达到211亿美元，较2006年增长了25%。
Google对以上消息拒绝发表评论。Google上个月公布的财报显示，其第四季度营收和利润均低于华尔等预期，该公司当时称其第四季度广告点击量较前一年同期增长了30%，而前四个季度广告点击量同比平均增长50%。Google当时称，第四季度广告点量增长降低的原因是该公司有了相关变动，如对网站设计进行了修改，妨碍了用户对广告的点击。
消费支出低迷影响明显
但是一些分析师表示，新发布的研究数据显示Google正在受到第一季度消费支出低迷的影响，至少到目前为止是受到影响的。如果消费者的消费支出从整体上说降低，点击搜索广告量就会降低。Google已经表示，它可能受益于针对于对价格每感的消费者而推出的比较购物，这些消费者将会实施更多的搜索，点击更多的广告来寻找最好价格的商品。但是，随着时间的过去，如果这样的行为可能导致广告客户降低网络广告支出，因为广告点击给他们的回报会受到限制。
纽约Majestic Research公司董事总经理约翰-艾肯(John Aiken)认为，随着中小广告客户对搜索广告投入的收缩，因为他们在广告支出的回报在下降，搜索广告市场增长确实在下降。由于广告客户支出的下降，导致Google搜索广告数量的减少，消费者可点击广告的机会当然也就少了。艾肯称：“在过去的四到五个月中，这变成了一个趋势，情况变得越来越糟糕。”
不佳的电子商业业绩数字给本来就显现的担心心理雪上加霜。据comScore称，美国电子商务1月份消费支出较去年12月份下降了17%，但与2007年1月份比增长了11%。2007年1月份美国电子商务消费支出与2006年12月份比曾下降了14%，与2006年1月份比增长了19%。
有的分析师则认为，他们并没有看到网络消费支出在下降。据Experian旗下研究机构Hitwise称，今年以来由Google.com来的消费者访问一些零售网站的访问量与去年同期比已经增长了11%。Hitwise的全球研究总经理比尔-坦瑟(Bill Tancer)表示，从搜索引擎产生的对零售网站的访问量一点也没有减少。
可能影响微软收购雅虎
市场在对网络广告产生忧虑的时候，微软正在奋力争取完成对雅虎的收购。由于微软股价的下跌，截止周二纳斯达克股票市场收盘，微软当初提出的以446亿美元股票加现金方式收购雅虎的报价，现在已经缩水至417亿美元。网络广告市场的低迷是否会对这起收购案产生影响，目前尚不明朗。低迷的网络广告市场预期，可能会让雅虎股东给雅虎董事会施压，推进雅虎接受微软的收购提议，从而降低微软提高收购报价的可能性。雅虎已经正式拒绝了微软的收购提议，称微软的报价严重地低估了雅虎的价值。
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