苹果、google、facebook分别是个人计算机开创时代的小角色；是最大的、获利最多的、造就了web的公司；并且是充满胆识的“暴发户”，是当前社会网络迁移的同义词。在很多方面，这些公司成为了技术标准的棋手，虽然他们的指导体系有差别。 例如，google倡导“开放”的web,并且倾向于在开发者中推动开放的标准和联盟。 Facebook， 连同其注册社区中7000万的活动用户，提供了一个更可控的经验，至少迄今为止，希望在其虚拟社区内保证用户的安全。苹果从旧世界中走来。 它雅致的产品保护了用户远离信息时代的混乱，但是苹果的经验仍倾向于产品的高度受限，使用苹果独有的硬件终端以及苹果的软件和服务，例如iTunes音乐商店。
在这场平台之争中的获胜者将会赢得数十亿的用户，为广告商赚足眼球，销售其诸如音乐、电影、甚至按需的计算能力等服务。然而这里的结果远比谁将挣得最多更为重要。互联网的将来—我们如何获取信息，如何在相互之间进行交流，更重要的一点，谁将控制它—都还是一个问题。
Facebook为何出现
当Facebook创始人Mark Zuckerberg宣称这项运动开始时，平台这个词在一年前成了时髦用语。 “社会网络是封闭的平台”。他讲述了一群在旧金山的800开发人员的聚会。“今天我们将会去改变所有这些。”
让F8有史以来变得有意义的是Facebook平台首次对开发人员开放。任何人知道如何编写应用程序的人都被Facebook所欢迎。一个开放的编码环境是任何一个平台成功的关键，因为它将更加易用，更多的开发人员将汇集起来，使得平台变得不断强大。Facebook也把免费的版本分发给开发人员。想要增加新应用的用户可以通过单击的快捷方式来实现。
类似Facebook这样的封闭专有网络可能会抑制网络创新性的理论。这个想法由Facebook这样的封闭社区的兴起，iPhone的出现，以及看起来没有副作用的google所设立的标准会使得那些不正当的、甚至有具有破坏性的发生在无序网络中的创新活动退出视野。伟大的平台在开始时通常都是封闭式的，当其走向成熟可以处理更多的负载时会逐渐开放。实际上，上个月Zuckerberg发布了Facebook Connect功能，得到人们的追捧，到处都是Facebook! 但还存在一个问题。在Facebook Connect发布之后，goolge发起了一个近乎相似的计划—Friend Connect. 如果有什莫会使Facebook近乎疯狂脚步放慢下来，那就是google.
Google尝试连接
网络发展的最初阶段是把信息在线发布并让人们可以通过某种方式找到并连接上。第二阶段即现阶段是关于在人们之间彼此建立连接。
“Google依赖于开放的互联网来运作它全部的业务。这存在开放性所带来的各种遗传性问题。” 这部分也是由于google的核心业务，搜索依赖于开放性。Google无法找到位于网上的文件、音乐、图片等等--除非它们是开放的可以访问的，在财富500强中最富有的互联网公司(排名150，市值165亿)，google有个商业计划，其依赖于网络被尽可能多的人使用。这也正是为何公司会投入如此大量的时间和精力来发掘新的应用以使得网络变得更有用、更有趣。
社会网络对这个计划是一个威胁；用户将会倾向于留在其自己所属的网络社区中，在那些应用中流连。例如，当Facebook的用户开始玩Scrabulous或修改图片时，他们就不使用google。实际上，他们更可能过其朋友或网络应用程序来发现新事物，比如iLike，一个用于匹配你的朋友和你相似音乐喜好的服务。
所以，google在去年12月通过OpenSocial，这个由Facebook竞争对手：MySpace，Hi5, 以及google自己的社会网络Orkut构成的联盟, 试图创造一个一次开发即可普遍运行的应用平台。 这意味着开发者，只要经过微小的改动就可以创造一个可以。
Google意识到了它需要面向更多用户，但这需要在现有平台上增加许多。这并不都是自有的。Facebook是从头开始被设计出来用于描绘展现这些复杂的且有细微差别的各种社会关系的。
为什么iPhone是重要的
苹果的理念更加简单：谁占领网络根本不重要- Facebook，Google或者二者都有，抑或其它。 Steve Jobs只是希望确保你使用他们的设备去访问。
iPhone将会“毫无疑问的成为后PC时代的驱动力。” 用于开发iPhone应用程序的开发包已经被下载超过了200，000次，他估计当iPhone商店开业时将约有1000个应用程序商品提供给消费者。“当看到有众多的阻碍移动生态环境的制约因素时，苹果只想抛弃这些因素并提供一个开放的平台，一个伟大的设备和用户群对于这些新的应用来说是非常重要的。”
又一次，在平台之战中面临保卫多个战场的Google将是苹果的强大对手。它正在领导另一个联盟为下一代手机以及其它消费终端来建造一个称为Android的开放操作系统。这个开放的手持设备联盟具有34名成员，手机网络运营商以及设备制造商，包括摩托罗拉，LG电子，三星，中国移动，Sprint Nextel和T-Mobile. 尽管Google的CEO Eric Schmidt坐在苹果执行董事会的位置上，Jobs像对待合作伙伴一样在iPhone上运行google的应用，苹果却不在这个联盟当中。
这看起来类似于在山谷中来大喊“Frenemies”, 公司之间在某些领域进行合作而在其它则相互竞争。
第一款Android研制的手机就要面世了，Google宣称，在今年下半年，也可能就是在新的iPhone发布的时刻。在最近的google开发者大会上，公司第一次作了展示，一个通用的运行操作系统的手机。 可触摸，附一个可随车携带的运动检测加速计，用于在google卫星地图上指示用户的位置，这个设备与iPhone没有任何相似之处。 Google的移动平台总监Android对开发者来说是一个开放的平台；他们可以随意更改代码。迄今为止，开发者已经编写了超过1800个应用程序，这些都可通过google站点传播，类似于YouTube一样根据受欢迎程度。
网络太广阔以至于拒绝任何控制的企图。 有了google，使我深刻意识到Facebook或者任何其他人似乎都不太可能领先的太远。同时也相信Facebook将随着时间逐步开放。 这是个明智的进步。
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