12月14日，伴随阿里巴巴宣布以高达20.6亿港元的价格收购香港《南华早报》以及旗下其他媒体资产，一张有关阿里巴巴“媒体帝国”的长图迅速引发业界热议。
此前，大多数人眼里的阿里巴巴更多是一个电商帝国。提及阿里巴巴，人们更为熟悉的是淘宝网、支付宝以及蚂蚁金服。然而该图则向人们揭示，阿里巴巴还缔造了一个不为人知的媒体帝国。根据不完全统计，从2012年开始至今，包括马云个人投资在内，阿里巴巴已经将多达25家媒体纳入麾下，成功构建了一只实力巨大的 “公关喉舌”队伍。
从地域分布看，阿里巴巴投资的媒体布局围绕北京、上海、广州、香港等文化中心城市展开。以媒体最为发达的北京为主，阿里巴巴拥有13家媒体平台或传媒集团。这其中，既有知名的新兴类媒体虎嗅、36Kr，还包括光线传媒、文化中国等传统传媒集团;在上海，阿里巴巴则投资了中国最具影响力、品种最完整的《第一财经》;而在国际信息中心香港，阿里巴巴将橄榄枝抛向了大名鼎鼎的《华南早报》。除了在国内布局，阿里巴巴的媒体帝国触角更伸向了海外，先后投资了拥有2亿多用户的社交聊天软件tango以及照片分享网站snapchat。据报道称，用户每天通过snapchat分享的图片超过5000万张，自今年5月以来，Snapchat日均视频访问量达到了 60亿次，是一款人气仅次于Facebook和Instagram的应用。
与此同时该图还显示，阿里巴巴的媒体帝国不仅“跨地域”，更“跨媒介”。从媒体渠道分类看，阿里巴巴旗下25家媒体覆盖了从传统媒体到新媒体，从娱乐到财经，从独立的自媒体到传媒集团各种类型。这意味着，几乎在所有的媒介渠道上，阿里巴巴都拥有自己可以掌控的“传声筒”。
(国内媒体的城市布局)
(海外媒体城市布局)
(24家媒体的覆盖领域)
资料显示，从开始涉足布局媒体，到目前手握25家媒体，阿里巴巴共用了三年左右时间，速度不可谓不快。根据媒体报道，在社交网站繁盛一时的2012年、2013年，阿里极具前瞻性的投资了社交软件陌陌和新浪微博。到了2014年，阿里加快了投资媒体的步伐。这一年，阿里投资了著名的自媒体舆论平台虎嗅，入股文化中国传媒集团，而该公司控制着著名都市报《京华时报》的经营权。同年，阿里开始对视频类媒体以及海外社交软件注资。其中，最著名的便是对合并后的优酷土豆完成注资。2015年，阿里依然广撒投资网，达到投资媒体的“鼎盛时期”。包括光线传媒、36Kr、四川日报集团、芒果TV以及最新的《南华早报》等，纷纷在这一年加入到了阿里巴巴的媒体帝国阵营。
(投资时间进度展示)
对于阿里巴巴强大的“媒体阵容”，有评论指出：“不难发现，阿里巴巴旗下淘宝网屡次遭遇假货危机但每次都逢凶化吉，而马云不但被称为‘青年创业导师’，而且每次演讲中的心灵鸡汤总能迅速走红大街小巷，这一切显然都是有原因的。”有意思的是，这张引发广泛关注的长图最后，特意引用了法兰克福学派提出的媒介控制论：即任何时候，控制舆论的最佳手段都是——掌控媒体。
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