1月11日上午，微信公开课pro版在广州举办。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙第一个登台发言。

张小龙首先对10号晚上朋友圈刷屏事件做出了解释，说一个测试版本的页面意外流出，结果刷爆了朋友圈，同时也刷爆了他们的服务器，让他们措手不及。随后，张小龙给我们带来了一个重磅消息——他们在探索应用号。

这个应用号到底是个什么东西?

在研究这个之前，先插一段小话题：人都说搞技术的口才不好，口才好的就不做技术了。今天听了张小龙的演讲，也确实印证了这一点。本人也同样如此，更擅长做，而不擅长说。长篇大论，上台演讲，干不了。写一篇文笔流畅观点条理清晰的文章，也勉强。所以我相信此刻看我文章的人都是真爱我的。好了，所以我觉得，要理解张小龙所说的应用号，要从他本次演讲的内容中提炼他所要表达的思想。

张小龙在谈到应用号前后几段话中，我提炼了以下几个重点：

1、创业公司在app和公众号之间选择了后者，因为成本低，推广容易。

2、服务号没有达到微信团队预估的效果。

3、换手机不需要重复安装app

4、张小龙演讲中其他一些观点：让创造发挥价值;好产品应该是用完即走的;微信应该是给用户提供便利，而非浪费时间;

结合以上几条信息，给大家列举点案例，分析一下：

百度直达号

百度直达号，有一条广告语：懂商家懂用户，为连接服务而存在。看起来似乎跟张小龙所要表达的内容吻合，有人觉得张小龙就是要做一个聚合了N个百度直达号的平台。

但是百度直达号似乎达不到我们的要求。百度直达号更多的是为了连接商户和客户的，带有销售环节的行业,如餐饮业、教育培训、旅游、企业等。一些资讯类、社交类等功能性app，明显不适合百度直达号，张小龙想要换手机也不用多次安装app的想法似乎达不到。

微信钱包里的电影票、同城旅游、大众点评等

这些平台跟百度直达号的问题一样，只适合商户，不适合资讯阅读类或者其他功能性的app。

火速云应用

基于H5的一款应用app，2014年上线，现在改名火速云应用。简单介绍一下就是他这个应用上面的app是安装在云端的，你在手机上可以浏览和使用云端的app。免去了安装app ，占用手机内存的问题。

张小龙在演讲中提到，如今的服务号并没有达到他们想要的要求。基本都是在账号的基础上或挂载h5，或再度开发，而且还要时不时的冒个泡，每个月出来骚扰用户四次。并非张小龙所想的在需要的时候，很方便就找到，在不需要的时候，安静的做个美男子。

所以我们猜测，应用号的模式应该是跟上述火速云应用类似。只是云端应用应该是开发者自行管理，只有H5页面在应用号的平台端展现。

同时也有人猜测应用号的出现，会冲击到京东、天猫等电商网站，原因是商家既然能自己做应用号了，就不再需要京东天猫等平台提供支持了。但是想过没有，对用户而言，当只有一个店铺的时候，也许我们不需要天猫京东，当出现几千几万个店铺的时候，你能都关注了么?此事我们想买什么东西，依然需要天猫京东的搜索功能。同样的，对商家而言，店铺依托天猫京东平台，自己的商品也许有机会展示给用户，哪怕机会很小，但是没了他们，店铺估计连曝光的机会没有。粉丝经济时代，天猫京东等020平台提供的流量入口同样重要。这也是为什么餐饮门店冒着流失老顾客也非要加入外卖、团购平台的原因。

徐明德：新媒体营销实践者，资深媒体人，互联网科技圈观察者。专注移动互联网、O2O等领域的探索。【公众号：xumd521】