2015年初，微信广告开启朋友圈商业化大幕。历经近一年的发展和沉淀，近日微信朋友圈广告表示，投放门槛调整至5万元/条，自主投放广告平台也即将上线，为的是“支持更多小而美的品牌发声”。
朋友圈广告门槛价跳水
近日，微信广告官方账号“微信广告助手”公布了2016年Q1的最新朋友圈广告价格，投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛。微信通过价格调整，为中小企业提供了能够精准投放微信朋友圈广告的机会。
2015年1月，宝马中国、可口可乐和vivo智能手机三个品牌首次登上微信朋友圈广告。当时有传言称，朋友圈广告的起步价是500万元。2015年8月，腾讯正式全面放开朋友圈广告，当时微信朋友圈广告单次投放最低金额为20万元。随后，凯迪拉克、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PI-AGET、兰蔻等“高大上”品牌依次亮相。
一年过后，微信朋友圈广告门槛大幅降价，中小企业也能成为广告客户。“希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。”微信广告助手如此解释降价原因。
依托大数据精准投放
有数据显示，目前微信有11.2亿注册用户，每月合并活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿，超过70%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息。庞大的用户积累是微信投放朋友圈广告进行数据分析的前提。
微信朋友圈广告大数据分析支持下的精准投放，既是让内容和创意更加丰富的一种尝试，又着眼于服务更多品牌，让中小品牌推广诉求和用户内容需求得到更好的连接，营造更加开放共赢的社交广告生态。
此次微信朋友圈广告的门槛调整，对于广告主而言，不但大品牌能享受社交营销的红利，小而美的中小品牌开始迎来春天。通过朋友圈广告的定向投放，品牌能享受到精准的用户触达，与用户建立充满温度的连接。
“小而美”品牌迎来春天
微信朋友圈广告策略调整之后，更多的中小企业能在微信朋友圈广告中寻得一席之地。近日，武汉、南昌、长沙和成都的网友纷纷表示收到了江小白酒业“小约在冬季”的广告。
从推广页面来看，江小白的广告，延续了微信朋友圈广告简单干净的风格。点击“查看详情”后，能看到一部名叫《友情岁月》的短视频，视频为现实版“古惑仔”的友情故事。视频中兄弟跨越十年时间再重聚的情节，传递出品牌的情怀。
基于《古惑仔》电影的背景，这条广告大致是投放于27岁以上的男性。据江小白酒业“青春小酒”的定位，可了解到接收该广告的用户年龄不超37岁。据了解，该视频在不同的地域是不同的语言版本。年龄和地域的标签属性选择，可见微信背后强大的大数据分析能力。该广告中对人情味的体察、对人情本位的回归也表现出微信“以人为本”的广告理念。
“让广告也成为内容，融入用户生活，”2016伊始，微信为中小企业创造了新机遇。对中小企业来说，需要思考的是怎样在一个高流量的平台，通过极佳的广告创意来戳中潜在用户的心。
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