自从《爸爸去哪儿》开播以来，国内的亲子类综艺节目可以说到了一发不可收拾的地步，就在节目到了第五季的时候，国内另一期值得关注的亲子综艺节目《小手牵小狗》，走进了我们的视野之中，从八月开播至今短短四期，播放数已经高达两亿八千万次。综艺节目越做越优秀，越做越丰富，但是每一个综艺节目的成功，都离不开背后强大的资本运作。
而目前热播的《小手牵小狗》背后的冠名机构，贝因美就是这些强大的资本之一。贝因美可以说是目前国内市场中为数不多的知名乳业品牌，看到这个为数不多，估计大家也很明白了，2008年三聚氰胺事件所牵涉的厂家大多数早已一蹶不振，可以说贝因美成功得益于多年来始终对于自身约束较为严格以及对市场的执着追求。这个结论的正确与否，我们从一件事情中得到了答案。
2016年10月1日，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》出台，规定婴幼儿配方奶粉的产品配方必须通过相关部门的注册后才能生产销售。从2018年1月1日起，获批的奶粉须在外包装上标注配方注册编号，未取得注册的品牌，将不得在中国境内销售。
根据行业统计，中国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。据悉，奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将被清出市场，70%以上的奶粉品牌将被淘汰。
当前，奶粉配方注册通过名单在不断公布。自8月3日起，国家食药监总局已经公布了5批次通过名单，截至目前已有172个配方通过注册。大批不符合要求的品牌没有通过注册后，便会逐渐被清退，百亿市场空间被腾出，这也给予了国产品牌新的机遇。
在此时机下，不少国产奶粉巨头已经开始“跑马圈地”。9月6日，贝因美与纽菲特乳业签订3亿元总承销协议。自8月15日贝因美将史上第一张婴幼儿配方奶粉注册证“0001号”收入囊中后，“0001号”头注效应持续发酵，短短1个月，总承销协议达到26亿元人民币。
坚守了25年的贝因美在此机遇与挑战并存之际向市场发起了新一轮冲锋，不论政策的成败与否，不能否认的是，这些举动都有助于国产乳业以及乳品企业在市场树立良好口碑迈出了重要一步。
由于本次新政对注册配方的厂家具有限制性及时间约束性。因此，为了杜绝注册期结束后大量假冒伪劣奶粉小厂仿造注册厂商，新政发布后，各知名厂家可以说是对品牌保护、配方乃至知识产权的保护都进行了一次全面的保护升级，而贝因美就在今年7月份，注册备案了“贝因美.集团”中文域名，通过注册“.集团域名”规避了部分假冒厂家向消费者销售假冒劣质产品的可能性，维护了品牌美誉度。而目前贝因美尚未正式启用该中文域名而是使用beingmate作为访问地址，并不利于用户输入访问网站，建议尽早启用“.集团”域名既可以起到品牌作用又能方便通达网站，减少跳转，提高用户体验。
“贝因美.集团”的注册不仅是顺应市场的潮流也是创新企业响应国家政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。中文域名的使用没有任何行业、区域限制，最符合中国人习惯和通用性，全球使用畅通无阻。贝因美采用“.集团”中文域名，有助于企业在国产乳制品的市场竞争中提升品牌美誉度，注册的中文域名不仅能将企业的无形品牌资产大幅提升，作为线下宣传应用。更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。
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