对于一个SEO新手来说，经常听到的一句话是“内容为王，外链为皇”，这是影响网站关键词排名的两大重要因素，除此之外，其实还有一大因素，就是网站的点击率，同一关键字排名下这个网站被点了多少次，这个点击率也前面的内容与外链共同组成制约网站排名的三大要素。
怎么说呢?打个比方，讲个故事：
一个美食团决定在这个城市选出最美味的三家店，并且排出一二三名。经常网上调研民间采访，发现口碑最好的则是美食街的ABC三家店，于是美食团的专家们到这三家店都品尝了一下，发现AB两家最美味，C要次之，于是C是第三名，但AB两家很难分出伯仲，因为两家店面装修都很漂亮，口碑都差不多，味道也差不多。于是美食团坐镇两家观察了几天，发现B店的客流要稍大于A，于是B店采访了一点第一次光临的顾客，问他们为什么选择B而不是A，顾客回答说觉得B店的店名更吸引人，结果当然是B店夺得了第一名。
其实网站排名也是如此，首先外链(相当于故事里的口碑)是决定是否有排名的基础，其次就是内容(包括内链结构与文章内容)，内容是决定排名是否稳定的基础，一个美食店，很多人说你好，但我来吃了后就觉得一般，并且很多人慕名而来后都觉得一般，那么我们怀疑是不是这家店花家让别人说好了。同理，一个网站，如果外链多，但内容差，搜索引擎也会怀疑是不是买链接了。一个美食店，如果味道不错，但装修难看，甚至连个卫生间都没有，就如同一个网站虽然文章质量都不错，但内部结构差，基础出现死链接连个错误页面都没有，很明显，无论是美食店在顾客心中，还是这个网站在搜索引擎数据库中，都会减分。就算有排名，也极易被后来者居上，然后掉下去。
最后，就是点击率，点击率会在AB两站内容与外链同样优秀的情况下，搜索引擎用来决定谁的排名更靠前，因为点击率代表着用户的选择，搜索引擎首先用自己的技术将优秀的网站列出来，用户则根据自己的需求喜好选择进哪一个网站，用户的点击行为被搜索引擎所纪录，并且列入了排名条件里。所以为什么一些站长朋友会发现，有一些和自己差不多，甚至在外链上还没自己强大，内容也差不多，为什么它会排在我前面，第一，有可能人家网站标题写得比你吸引人，第二，有可能人家品牌效应做得好，用户搜关键词就是只为了找他那个站。
终上所述，我们知道这三大要素在排名进而都扮演着什么样的角色。所以，我们做SEO，做长期的SEO，就是为了给用户提供优质的内容，好的用户体验，让用户给我良好的口碑，从而让搜索引擎喜欢，给我们好的排名，继而更多用户喜欢，更多用户给我们良好的口碑，搜索引擎给我们更好的排名，拥有这样的良性循环，才能做成行业里的品牌站，才能立于不败之地。
所以，明白了这点，我们要知道，SEO只是技术，服务于网站更好的展现给用户和搜索引擎，网站才是本身，必须得先想好一个优秀且吸引人的标题，然后做对用户有帮助的内容，最好用正规的方式在不同地方且可能存在你用户的地方推荐你的网站，要多提及你独一无二的网站名字，这样才能事半功倍。有了这样的战略理念，才不会为了SEO而SEO，从而落入过度优化的黑洞。
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