早上10点，支付宝红包炸开了锅，现金1.56亿、消费红包4.3亿啊，这是多么庞大的数字，第一轮抢红包下来， “毛都没一根”、“骗子”、“明明戳到了，为什么没有中?”、“小编你知道雨是什么意思吗?”……各种吐槽满天飞，绝对要比支付宝红包中奖的人数多，210万人领取红包，几亿的支付宝用户，戳到支付宝红包的人数占比不到1%，而且，即使是在抽到红包的用户中，1元、2元、5元的打车券、旅游券等各种消费券的比例更多，且其中小额占比最多。
说好的红包雨呢?
下午13:25分，支付宝官方微博声称，因上午10点的抢红包活动在第一秒涌入的人太多了，触发了系统的限流保护，导致部分用户没有抢到红包，系统清点后发现，上午的300万现金还没发出去，结合此300万现金、加上追加的1200万现金预算，下午两点的支付宝抢红包活动将发放2500万现金红包，而且有且只有现金红包!
于是，一时间朋友圈、各大公众号弥漫的都是支付宝抢红包追加现金的消息。
假如，只是假如，这一切只是阿里设的局……
1、话题中制造话题：红包“雨”+吐槽+赔罪后再下现金“雨”
6亿的支付宝红包本身就是话题，打头阵的首场自然是用户最期待、也最容易被百般刁难的，那么，何不如直接将预算放到最低、置之死地而后生?有着多年庞大用户群体的阿里，经手过多次双11、双12大战的阿里，仍然会因为技术问题导致系统出错，实在会让人质疑，假如这些都在阿里的设计之内，索性让吐槽来得更猛烈些，利用吐槽的传播力将支付宝红包的一周之战催生到最高热度，而后将省下来的预算投入到第二次的红包发放中，那么，阿里此次的支付宝发放红包活动，就成功的将噱头一：“巨额红包”分解成了三个噱头：“巨额红包”、“最热吐槽”与“巨额现金”，营销传播力显然要比第一个要强很多。
2、脑残游戏设计：促成全民活动
打地鼠的游戏之所以仍然活泛在各大游乐场所，主要的原因之一是它的脑残式设计，全民皆可参与，而支付宝抢红包用从屏幕中掉下的小人、30秒的戳动时间，实现了全民都参与进去的一环，当然也就更加得放大了人们想要吐槽的力量、想要晒圈展示自己好不容易抢到红包的力量。
3、唏嘘声中的成功与失败
无论怎么玩，支付宝春节红包活动的主旨只有一个：让更多的用户使用支付宝红包。至于未来用户们是否认可支付宝红包，都将成为支付宝本身属性与支付宝红包功能的一大挑战，绝不在此次活动考虑范围之内。
所以，假如只是假如，支付宝红包的发放策略都在阿里设计之中，阿里对支付宝红包的推广已经成功迈出了第一步。
作者：A5安然(qq/微信号：2391360109)来源：A5站长网，转载请注明出处!
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