摘 要：网络营销的快速发展，使得更多的企业关注在自身的网站建设与推广上来。目前国内的SEO市场，与以往相比更加规范，竞争也更加剧烈。随着竞价广告、搜索引擎推广服务等付费方式的产生，单靠通过搜索引擎的自然排名方式实现网站好的排名，对于小型网站推广产生了巨大冲击力。如何让小型网站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成为小型企业网站SEO人员的关注焦点。
关键词：小型企业网站;SEO优化;技巧
1 SEO简介及国内外发展
1.1 SEO简介
SEO的中文意为“搜索引擎优化”，是英文Search Engine Optimization的缩写。它的定义为：通过对搜索引擎自然排名规律研究的基础上，合理规划网站结构、内容建设方案、用户互动传播等方面，提高网站在搜索引擎中获取更多的免费流量。
1.2 国外SEO现况
在国外，随着搜索引擎诞生的高潮期，最初伴随yahoo目录式搜索的出现，SEO发展较早也较为规范。每个公司基本都配备了SEO专员或SEO工程师，专门负责站点的关键字排名检测及搜索引擎优化方面的工作。
除此之外国外也有专门的SEO公司，以提供咨询为主的服务，有一部分的SEO专家和公司专注于做SEO的某个方面，比如专门研究关键词，专门建立连接等。但是对于专业SEO公司来说，大多关注的是高端市场。
1.3 国内SEO的发展
相比较，国内的SEO发展起步比较晚，主要在2002开始，而且那时候没有人专门研究搜索引擎，只是技术人员通过网页制作与提交中的经验，针对搜索引擎排序规整出的一些技巧使得网站排名靠前。
因此SEO市场相对混乱，大多数的网络公司虽然也做SEO，但往往只是以网站建设为主，SEO只当成其中一项服务。而且网站优化是一项相对持之以恒的工作，每天都充满不确定因素，没有网站建设盈利相对稳定。因此大部分的公司不愿意花大量的时间去真正关注这一方面。
2 SEO优化的基本技巧及存在的难点
2.1 SEO优化基本技巧
2.1.1 内部优化
目前随着搜索引擎算法的多样化及复杂程序，内部优化在SEO中也越来越占据重要的位置。内部优化主要包括以下几大方面的优化：关键词优化、URL优化、代码优化、网页结构优化及网站结构优化等。关键词优化是最基本也是最重要的内部优化，决定了能否让更多的用户查到到相应的关键词，让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名。
2.1.2 外部优化
网站外部优化主要指的是链接优化，主要就是为网站合理增加有效有权重的外部链接。外部链接在整个网站优化中占重要地位，也是网站推广，提高排名的最大难度之一。
在搜索引擎诞生初期，链接的作用只是单纯得引导用户从一个网页跳转到另一个页面。但随着SEO的兴起，外部链接表示了网站的权重性，是否被其他网站信任，也成为了搜索引擎排名的一个重要依据。实践证明，高质量的外部链接，在增加网站访问流量的同时，能够快速提升网站知名度，和其他网站对于本站的友情链接。
2.2 目前SEO优化难点分析
2.2.1 小型企业网站优化难点。针对目前电子商务的发展趋势，越来越多的企业注重网站建设，针对业务需求开发网站，并将相关产品介绍及交易信息发布，以便吸引更多的客户。但从目前的各个企业的网站总体建设情况上来说。由于信息量有限，大多数的企业网站尤其是小型网站，内容相对比较固定，更新相对比较慢。而且对于搜索引擎中的网站排名，小型企业并不愿意投入过多的精力与财力用于SEO建设。因此，导致了小型网站在搜索引擎中排名难度的增加。
2.2.2 竞价排名。随着SEO行业的逐步兴起，各大搜索引擎也开始关注网站排名带来的巨大市场利润。目前在互联网上出现一种按照用户点击效果付费或是广告位的竞价排名方式。竞价排名虽然打破了搜索引擎自然搜索结果排名的局限性，但对于专业SEO来说，这种方式无意中增加了网站排名的竞争性。
2.2.3 外部链接。由于外部链接是网站优化的重要因素，因此大多数的SEO优化者在网站上建立大量的链接来吸引外链。但是现在发外链难度增加，小型网站由于无人问津，只能通过垃圾链接来增加买卖，但是这种方式在搜索引擎算法不断改进的过程，会自动被惩罚。而大型网站很少做外部链接，只是关注建设内部链接建设。因此，外部链接建设成了SEO的最大难题。
3 小型网站优化策略
3.1 关注用户体验
对于小型网站来说，建设的主要目的是让用户找到需要的信息，并以此产生客户访问量，提高网站的关注度。网站从建设初期，在域名选择、网站结构、网页风格、代码编写等方面力求精简清晰。不要在网页上使用大量的动画效果或是影响打开速度的元素，这样对于用户来说能方便打开网页，而且能够快速找到所需信息。做好网站优化，尤其是内部优化，记住一个原则是最好用的网站不一定最好看。
3.2 关键词研究
关键词的选择决定了网站能够在搜索引擎上得到一个好的排名的首要任务。因此对于专业的SEO研究者来说，研究关键词是用户能够找到自己网站的一个重要指明灯，它能够显著提升网站的访问量和排名。但用户的搜索习惯是不断发生变化的，例如通过百度搜索引擎的下拉框、相关搜索等方式，可以发现用户使用的搜索词会受当前社会热点、新闻时效性等影响。因此，对于网站上的关键词不能一成不变，而是要顺应市场的发展变化，坚持每天分析关键词。
3.3 利用空间或博客提高排名
不同行业的企业网站推广方式也不相同，比如有些小型企业网站销售的是大型设备，无法直接通过电子商务网站进行在线交易。因此在网站上，只是介绍产品的基本配置、性能描述、产品优势及联系方式。对于这类企业网站，可以通过一些空间、博客的方式进行推广。比如利用QQ空间做网站推广，目前在互联网上非常流行。现在从哪个年龄段的从业者，大多数都在使用QQ相互联系，因此QQ空间也成为一种常见的交流方式。而且当日志有更新或有评论时，QQ程序上都有提醒，就可以吸引别人来查看日志。而且QQ空间本身在百度搜索引擎上排名相对靠前，就如用户在搜索条输入关键词，排名相对靠前的是百度空间、百度百科，QQ空间排名也相对靠前。因此对于小型网站来说，无意中是利用QQ空间走了捷径。
3.4 注重外部链接
外部链接对于网站优化来说是难点之一，而且相当费时费工，甚至无法保证有投入就有回报。但是建设好外部链接，尤其是难度大的链接效果反而越好。因此，网站的SEO人员不能盲目追从链接的数量，而是更多关注链接的质量。对于外部链接的建设，更应该从自己建设转变到吸引外链上来。而吸引外链的方式，更多的需要网站在更新过程中，注重原创内容的发布。原创内容对于小型网站来说并不易，企业不可能每天都有新的产品发布，或是新的技术研制。因此在原创内容上，应更加关注行业相关信息的分析，以及对于目前市场情况等概括性分析。原创内容不仅发布在自身的网站上，还可以向本行业的权威网站投稿，并附加上本站地址。一些权重高的网站通过原创内容了解并信任以后，便会给该网站一个单向链接。但这个过程可能需要经过几个月时间。
4 结束语
小型网站的SEO优化在目前的市场上投入少，难度相对高。因此在进行小型网站优化的时候，更加要注重利用互联网上现有的免费资源。但是SEO优化永远不是一蹴而就的，必须要通过长期不断研究分析，才能够得到好的排名。
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