近日乐视体育基于对我国球迷用户的深度挖掘，形成了一个全新的独特营销理念——“DISPO”。此营销理念包括“分析客户需求、体育用户识别、运动项目选择、导入模块产品、实现营销场景”五大块，以此来告别传统方式的体育营销广告，开辟体育营销新纪元。乐视通过实现线上线下体验、互动相融合，让球迷体验更多的乐趣，增加用户对乐视粘性的同时，为品牌提供多元化的广告模式。刘禹含认为，乐视此举会带动其他体育平台对体育营销的新认知，从而带动体育营销向前发展。让我们一起看看乐视体育具体做了哪些改革?
禹含认为，乐视体育改革秉承的一个宗旨是，不让体育用户再被动的看广告。被动的广告效果越来越不被业内看好，所以乐视体育为用户与品牌之间提供了新的沟通语言，全面促进他们之间的高频高效互动，以此杜绝传统体育营销给用户带来的乏味效果。其次它改革的一个关键点是，使体育营销回归体育人人参与的本质。乐视体育本是线上的观看平台，但是乐视在2016年要打破这一局限，创新运营的《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC拉力赛等一系列乐视自主赛事，将开放赛事线上线下资源，为不同类别品牌客户提供多样化的整合营销。
2016年乐视体育将派出百人现场直播团队播报里约奥运会，实现多平台24小时滚动直播，配合开展《新三味聊斋》《我的奥运会》等体育娱乐节目;针对欧洲杯也精心策划了《女神欧洲杯》、欧洲杯嘉年华竞猜节目等，网友观赛的同时可以赢取汽车、电视、手机、超级自行车等大奖……有刺激精彩的节目，有丰厚的品牌大奖，有各种新鲜体验和玩法，以这样的方式植入品牌营销，效果要好很多。
2015年是体育产业动荡的一年，乐视体育作为新生力量崛起的十分迅速，它跨界合作、整合上下游资源，激发全民体育热情，用不断创新的模式进入体育观众的视线，激发他们的互动与消费潜能。2016年它将改革的步伐加快，使用户参与体育的所有场景，包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等，多元化的服务，就像体育爱好者的一个大PARTY，带来的结果是，即使品牌营销不断露出，也仍然阻挡不了用户体验新鲜快感的脚步。
以里约奥运会为例，乐视体育自主版权的知名路跑ShakeRun奥运版，集活动、广告、智能硬件、O2O服务和赛事开发于一体，与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目活动前后呼应，实现强互动大跨度组合式的体育营销场景。这些基于大数据追踪等技术开发出的集交互性、娱乐性和参与性于一体的体育营销产品，给品牌带来相当大的营销空间和价值回报，是未来体育产业发展的一个大方向，也是品牌借力的主要模式。基于体育产业的空前发展盛况，品牌应对体育营销方面的计划有所侧重，将资源向大体育文化倾斜，以此为品牌增值，达成营销目标。禹含有一个奶粉客户，他们在2015年选择赞助了一项体育赛事——中国FIA F4锦标赛，即世界级赛车盛世首登中国大陆。品牌营销的口号是，助力培育中国精英小赛车手，品牌与活动连接十分自然，同时也实现了借力扩大品牌知名度、点燃员工和经销商热情与斗志的目的。
乐视在体育产业上的创新思路，将引领体育营销走向崭新的一年。相信在体育消费大时代的刺激下，体育营销将被更多领域的品牌推崇和利用。你准备好了吗?有关于体育营销方面的疑问或合作事宜的朋友，可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456，欢迎合作及指正。
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