在3月20日的重庆马拉松上，跑步APP悦跑圈与滴滴重庆，联合推出一项针对跑者的专车服务。一次“跑步+出行”的跨界营销，将产生怎样的化学反应?
一键呼叫滴滴专车 解决跑者乘车痛点
数据显示，2016重庆国际马拉松赛共吸引了来自30个国家和地区的3万多名选手参加。对于大部分马拉松参赛者而言，几乎都会经历一场颇为艰辛的“打车难”。正是看到用户痛点所在，作为此次重庆线上马拉松的战略合作伙伴，悦跑圈提前布局，联合滴滴出行特别针对马拉松跑者，推出一键呼叫滴滴专车活动。
(悦跑圈滴滴定制专车)
(乘坐者获得惊喜礼物)
3月17日-19日，悦跑圈在重庆马拉松博览会开设悦跑客栈，参与活动的用户可通过扫描二维码领取悦跑圈定制的滴滴快车折扣券。3月20日当天，悦跑圈派出共计10辆马拉松专车进行载客，乘客可获得悦跑圈提供的重马礼盒。
定制化营销 “五大福利”线上线下齐发力
此次活动，无论是从创意角度还是实际效果来看，可谓起到一箭双雕的效果。从创意角度来看，悦跑圈首创了“马拉松专车”概念，与现场普通的广告展示、活动演出等形式相比，对于跑者而言更有吸引力;在实效效果方面， 包括前提预热以及活动当日5天之内，线下线上覆盖人数辐射近千万人次。
而这一结果，自然离不开定制化营销策略，通过线上与线下渠道并行方式，为用户送上五大福利。
具体来说，在线上，用户可通过上传跑步轨迹、扫描二维码以及定制兑换码等方式，直接免费换里程或打折优惠券;在线下，悦跑圈除了派出马拉松专车之外，还设立了“悦跑小驿”，用户扫描红包墙二维码，即可获得各种奖品福利。
重马马拉松线上，悦跑圈设立“悦跑小驿”，为跑者提供休憩空间以及多种福利。
从16日起至20日，借助悦跑圈、悦跑说双微信、滴滴重庆官方微信以及二者产品广告展示传播矩阵，起到了强大的曝光作用。与此同时，结合马拉松特色，以及此次与滴滴的合作特点，活动海报将马拉松跑者与滴滴元素进行融合，配合走心的文案，并在号牌及服装上植入悦跑圈元素，出彩的设计赢得用户好评。
延展无限创意，悦跑圈玩转“跑步+”
近年来，随着跑步热潮的兴起，马拉松比赛开始受到越来越多人的追捧。在巨大的经济效应与眼球效应下，马拉松不仅仅是选手们比拼的竞技场，也成为各大品牌进行营销的必争之地。
对于品牌而言，除了最大限度吸引眼球的同时，能否用一场走心的营销打动用户，提升品牌美誉度至关重要。
作为一款专注于跑步的APP，悦跑圈却不囿于传统思维，悦跑圈将目光投向不同的领域，玩起了跨界营销。
2015年8.8全民健身日，悦跑圈牵手可口可乐。只要使用悦跑圈App，跑步5公里就能兑换1瓶可口可乐家族饮品，当天的跑步里程可以叠加无限次领取，直接拉动了156349名用户参与，活动新增粉13968名，线上线下双赢，这就是全球第一品牌可口可乐与跑步软件悦跑圈的强大品牌效应。
品牌力量与互动新意的跨界营销让用户玩得high，悦跑圈也玩出了自己的影响力和品牌力。悦跑圈先后与可口可乐、宝洁、雷克萨斯、宝马等国际大品牌进行合作。
总之，在众多的互联网创业企业中，悦跑圈足以成为一款现象级产品，未来也拥有巨大的想象空间。无论是其产品本身还是商业模式，悦跑圈正以其独特的颠覆方式，获得用户市场与资本市场给予了双重认可。
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