昨天聊到公众号最赚钱的地方就是广告，和卖产品比起来，用公众号发广告赚钱确实是省时省力省心。但是，做到这样的前提是，我们公众号粉丝要足够多，粘合度要足够高，这样才能够好好利用粉丝带来的经济效益。这就要求我们运营公众号时要时刻关注后台文章数据动态，了解每一次发文后涨粉了多少，掉粉了多少，根据这些相关数据分析问题，及时调整公众号的运营策略，维护粉丝粘合度。那么，如何做文章数据分析呢?
说到数据分析，大家想到的大多都是用户分析和运营分析吧。用户分析可以让我们知道粉丝的性别、所处的地域、所用的手机型号等，有利于我们精确分析出粉丝所属群体、消费能力，从而对症下药。运营分析则可以帮助我们分析公众号的经济效益。而文章数据分析却比较少人提及，但这一环节在增加文章影响力、增加粉丝粘合度中却能发挥极大的作用。
在我看来，文章数据分析主要是指每天推送的每篇文章的阅读量、转发量和点赞。通过这三个数据我们可以看出一篇文章对粉丝的吸引程度。其主要有两个方面，一是不同类文章对比，二是同类文章对比。
一、不同类型文章对比
我们用得最多的就是不同类型文章对比了。
如果一篇文章阅读量、转发量和点赞数都很高，那么我们可以主要从这篇文章的标题、内容出发，了解粉丝对什么类型的标题更感兴趣，对什么样的内容更具有共鸣。当然这些数据并不是一下子就能够看出来的，我们需要和往期文章进行对比，跨度可以按周或者按月来选择。
比如八月的一篇文章阅读量特别高，那么我们就将其前一周或者前一个月的文章都列出来，将他的数据和往期的这些文章进行对比，思考为何这篇文章的阅读量就偏偏领先于其他文章。可以从标题、行文风格、图片风格、排版等找出其中阅读量较高文章的共同点，找出好文章的共同规律。
转化率
为了更加直观的看出文章的效果，我们也可以加一个转发阅读比，暂时就称它为转化率吧。转发率=转发量/阅读量×100%。通过转化率，我们可以看出文章的质量，在我看来，一篇文章的转化率为4%才算合格，也就是一篇1000阅读量的文章转发量要达到40以上的转发量才算合格。
这种转发率的计算，我们可以通过Excel表格，制作函数公式制作出来，按周或者按月通过表格一一列出来，这样就一目了然。
二、同类文章对比
除了以上这种方法，我们也可以将文章按以下四种情况进行分类，同类之间进行对比。
第一类：阅读高，转发高。这种文章是重点研究对象，找出他们所具有的共同点。
第二类：阅读低，转发低。这种文章是我们重点反思的对象，除了找出这类文章的共同点外，我们也一定要将其和第一类文章进行对比，找出其自身缺点，看看这篇文章坏在哪儿了。
第三类：阅读高，转发低。这种文章大部分都是标题能够引起人们的阅读兴趣，但是内容却不怎么样，或者并没有引起读者的共鸣。吸引人的标题虽然能够增加阅读量，但不一定带来高转发率。我们需要避免出现这种文章。
第四类：阅读低，转发高。这种文章主要是一些专业性的干货，虽然对很多人有用，但是内容非常干，很多人只看重他是干货但是阅读起来却很难读，因此转发高却没多少人看。还有一种就是搞活动做优惠的文章，转发量大但没多少人阅读。
依据这四种情况，我们通过Excel表格将这些文章分成这四类，同样，按每周或者按每月进行汇总。接着就是和以上的步骤一样了，总结。
好文章的共同特点
最后，跟大家分享一下转发高、阅读量高的好文章的共同特点。
1、一个好标题
这个就不用多说了，一个好的标题可以起到画龙点睛的作用。在现在“眼球第一”大众传播社会中，吸引眼球是达成传播的第一步，因此一个醒目的标题，现在闲的尤其重要。当然，我们不能去做那种标题党，这虽然能够吸引阅读，但是按长久来说，这样做很容易掉粉的。
2、一段好内容
虽然好的标题能够吸引粉丝阅读，但是让读者点进去这只是起点。文章里面的内容如果不能吸引读者，那在高的阅读量都没有意义。对于一个读者而言，好的标题引起了他的阅读兴趣，如果他点进去发现内容并不能符合他的期望值，并不能让他读起来获得满足和享受，那么公众号很难对他产生粘性。
3、一个长篇幅
虽然说短篇幅的文章简单易读，符合现在的快节奏生活。但是事实上，和短篇幅文章相比，更易于转发的是长篇幅的具有深度的文章。
4、一个低的认知成本
文章易于阅读易于理解，越容易被点击和转发。像那种干货类的文章转发量一般都很高，但我们要注意的是，干货文章不能写的太专业，不然转发上去了，可阅读量却没上去。
我们通过以上两个分析方法总结出规律，同时结合这好文章的四个特点来撰写文章，肯定会事半功倍的。
说起公众号运营，对于公众号初级运营者来说肯定都感触颇深，尤其是在数据分析这一块，能够学到很多东西。要统计什么数据、如何去统计、如何通过这些数据看出公众号运营存在的问题......这一轮下来对初学者来说几乎是蜕了一层皮，就感觉像是玄奘西天取经一样，遇到种种困难，但是取完真经后，便是快乐欣慰的时光了。因此，对于数据分析，我们不用害怕，虽然我们一直是在路上学习，但是通过对这些文章的数据进行分析，我们总能找到规律的，按着这些规律来写文章，就不用愁吸引不了粉丝、增加不了粘合度了。
作者：财神会指导员 微信：85664141
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