这年头,自媒体美其名曰“内容创业”,起早贪黑敲的文字、拍的照片、制作的Gif图推送出去,打开率低得令人心碎,默默关注你的粉丝一动不动,给你希望又让你绝望,这就是“公号狗”的生活。
不断听说有头部自媒体融到资,这也意味着流量的马太效应越发明显,小号越混越惨。另外像罗辑思维、吴晓波频道、商务范之类的头部自媒体早就“广撒网”了,他们是公司化专业班子,再请个编辑搬运内容,成本也是极低,而你玩得起吗?
自媒体平台很多,除了公众号以外,很多公众号为了找流量、吸粉,还开了头条号、1点号、搜狗号等等,UC订阅号是自媒体平台中的后起之秀。据报道,UC订阅号从5月10日至6月30日运营50天内,申请自媒体超32000,入驻超5500, 10万多篇文章中658篇文章阅读量超100万+。难道这又是一波新的流量红利?伙伴们要不再去弄个UC订阅号?
内容分发就像*,根本停不下来!
新榜曾有统计,把内容分发到搜狐、今日头条、1点资讯、百度百家等(其中一家)自媒体平台的原创公众号竟高达90%。处于媒体编制之外的自媒体人终于发现了他们与记者的比较优势:无义务对某一家媒体保持“忠诚”!再说腾讯也未给运营者提供流量分发的“平台”,自媒体人要自寻活路,不能在一棵树上吊死。
然而,一旦自媒体走出熟悉的运营平台,就发现此路“后会无期”,要申请的号实在特么太多了!一会朋友说界面流量不错,得去试试!一会看到有人看凤凰新闻,得去注册个凤凰号。
在2016年自媒体平台泡沫达到顶峰,似乎每家叫得上名头的互联网(媒体)都做了App,并向自媒体伸出橄榄枝。3月企鹅号开放,4月网易号、360北京时间开放,6月百度自媒体内测、新浪看点开放,7月QQ公众号从内测转为开放,8月南都自媒体平台上线······随手就能搜罗各种版本的《自媒体人必须知道30个新媒体平台》帖子。
越来越多的内容分发渠道就像包裹糖衣的“*”,不仅耗费运营者巨大的体力,挤压了作者的创作时间,没有平台编辑做内容推荐,也没有精准的粉丝,阅读量低至个位甚至0。而公号狗的担子却越来越重!关键是“变现”还遥遥无期!
没有流量,一切都是然并卵!
“流量”就是注意力,量化出来就是阅读量、粉丝的转评赞。自媒体作品创作出来就是为了让人关注,没有人关注等于不存在,森林里没有人,大树倒下有声音吗?
没有流量的平台应果断抛弃,哪里有流量就应去哪里!建议不烦画一张草图:(1)X轴代表平台实力:包括移动端App用户基数,自己或周围朋友的打开率、媒体的影响力、用户阅读偏好、媒体定位等因素;(2)Y轴代表与平台之间的关系:平台是否注意到你,是否有编辑人工做推荐;有没有算法自动推送给兴趣标签化、圈层化的读者群。
在资讯端,BAT仍然具绝对统领力。百度自媒体正在内测,尚没有找到与百度百家勾兑的通路,能申请上百家号最好,在百度搜索中权重较高,不过由于没有人推荐阅读量很寒碜。腾讯在今年试图用“企鹅号”打通微信公众号、QQ公众号、天天快报等,大大减轻了运营者的压力,还能实现公众号内容与腾讯新闻App同步,可谓一举两得。
UC订阅号属阿里嫡系,是目前唯一基于浏览器入口的自媒体平台。去年8月,UC浏览器推出个性化推荐信息流产品“UC头条”,却熬到2016年5月10日才正式发布“UC订阅号”。作为硕果仅存的网页浏览、应用工具及App下载的“超级入口”,UC近期宣布升级为大数据新型媒体服务平台。UC有6亿季度活跃用户,日曝光量60亿+,UC订阅号的推出,给疲惫不堪的自媒体打了一剂强心针。与百家号相比,UC订阅号的优势在于在移动端浏览器的高频打开习惯;与公众号的封闭粉丝圈子相比,UC订阅号融入了机器算法兴趣推荐,给自媒体分发流量,用户可在UC头条中订阅,甚至无须登陆账号。
笔者运营UC订阅号之后发现流量可观,以我创作的《N年以后,我才明白大学同学为什么混得比我好!》一文为例,在朋友圈各种跪求转发,阅读量寥寥,而在UC订阅号阅读量高达23029,读者评论活跃。一开始在UC订阅号里发文章放微信号会被平台视为“导量”而拒发,7月份后发文章还能放微信二维码,这表明平台正变得越来越开放!
笔者还注意到一些“窄众”的自媒体比如“苏俄转播”在UC平台扶持下成为大号,其《隐藏在波兰的纳粹地下世界》一文在公众号阅读量为4442,在UC头条号却突破12W+,220人打赏。
UC订阅号会是自媒体的救命稻草吗?
UC订阅号的申请门槛并不低,此前没有优质内容积累的自媒体很难拿到入场劵。根据UC订阅号公布的数据显示,头部账户与中部自媒体账户数占44%,发文占据达66%。UC并不想走*丝化路线把内容做烂,这点和微信草根大号先于垂直自媒体崛起的路数不同,他们倾向于把流量导给“新、独、优、深”的自媒体,从而沉淀优质内容,吸引更加优质的原创号入驻。
8月23日,UC订阅号向外界公布在其平台上活跃的优质自媒体榜单,既有“一条”、“毒舌电影”、“有妖气动画”等大号,也有“刻画”、“每日人物”、“谈资”等成长型订阅号,这些获奖UC订阅号每篇以文章10万+起步,总阅读量均突破千万。
平台的作用也不能绝对的夸大!最差的自媒体都是一样,最好的自媒体各有各的不同,那取决于创作者的内心世界。在这些获奖者之中,笔者一直关注和欣赏“三表龙门阵”和“文艺风赏”,个人认为他们分别代表着自媒体发展的两大出路:
非主流表达、人格IP化:三表龙门阵是为数不多能同时驾驭文字和视频的科技自媒体,7月份因抓错热点封号一个月。不过,三表这段时间与UC订阅号渡“蜜月”,其“擅喷、爱喷、能喷”的吐槽视频正对UC头条的年轻受众的胃口,甚至与UC联合推出《三表曰奥运》系列视频脱口秀。三表抓住社会争议题材并不局限科技圈,由于深谙互联网业内各种套路,他在视频中调侃让人能清晰判断其价值观。封号后却更火,这证明三表龙门阵已具备调动粉丝转移至其它平台的能力!
(帅得掉渣的“表叔”)
团队化创作、垂直化运营:《文艺风赏》是文青小众圈内高逼格杂志,由知名作家苗安主编、郭敬明出品。近获雨果奖的郝景芳作品《北京折叠》于2014年2月首发在《文艺风赏》杂志。本来精于文字和排版杂志办公众号是小菜一碟,但由于曲高和寡,一直不温不火。而文艺风赏在UC头条号成了最有名气的文学号,每篇文章平均曝光率达84万。文艺风赏订阅号还不断文学爱好者转化为杂志购买者,并搭建文艺青年的圈层化新媒体。
(很文艺,很赏心悦目的创作团队)
不管怎么说,做自媒体无法离开平台而独活,UC订阅号在自媒体陷入瓶颈期开放,把自媒体升级为天猫式的“内容店铺”。在缓解自媒体的变现难题上,UC订阅号除了“打赏”外,还会投放数字营销广告,这类似于Wemedia的角色,广告收入归自媒体;还试图搭建类似淘宝头条从阅读到支付的闭环,便于自媒体通过内容电商与社群电商等方式盈利。UC的弱势主要表现在,垂直领域的深度文章仍需要人工审核;UC头条还需培养起用户长时阅读习惯;在连接粉丝粘性上还得强化,当然从UC11.0版给UC订阅号开放一级入口来看,UC已经在产品上引导用户了。
不管公号狗是否得救,越来越多的有才华、有个性的自媒体会绽放光芒,更有品位、更懂读者的平台也会崛起,这个趋势不会逆转!
作者:李星(微信即QQ号1598145405),策划人,关注消费升级与互联网+创业创新,公众号lixingo2o,UC订阅号“策划人李星”
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说实话,这篇文章写出来我也是醉了,这些标题用词实在让人心碎不已,但是确实有很大一部分玩“标题党”的小编带来了巨大的流量,所以就分享给大家了,各位看官请理性阅读,本人并不建议效仿,知道这个思路即可!UC云观对标题的管控很松,并不像有些自媒体平台不允许夸大其词,所以这类标题经常会出现在UC云观、今日头条
昨晚,优酷十周年重磅打造的年度盛典“年轻的选择”在北京举行,现场明星云集,看点密集。陈乔恩、华晨宇、梁文道等明星名人,均摘得晚会大奖。杨洋凭借超高的人气,一举摘得UC头条人物榜榜首,斩获UC头条人物奖。据悉,此次盛典上的重磅大奖,不少是依托于阿里大文娱体系内“UC云观·媒体服务平台”的大数据分析能力
从一个月前,腾讯喊出“芒种”计划,到3月中旬,今日头条投放的上亿元魔性广告,自媒体平台的厮杀,俨然进入到白热化阶段。但关于在平台之上进行自媒体创业,到底是红海还是蓝海之争,一直没有定论。
昨天,一向低调的马化腾突然在人民日报发文章称:为经济回升向好贡献互联网力量,他相信民营企业一定会有光明的前景。原文我就不发出来了,你们可以去官方看看搜搜。大致内容如下:①近期,一揽子增量政策持续推出,聚焦当前经济运行中的痛点堵点;②互联网等数字技术产业是中国发展的新动能,在提振经济中承担着重要责任;
近年来,非洲的经济表现的确引人注目。非洲开发银行(AfDB)今年5月发布的《2022年非洲经济展望报告》认为,在新冠肺炎疫情肆虐的情况下,非洲经济在经历负增长后,于2021年实现快速反弹,增长率达6.9%。联合国贸发会议(UNCTAD)6月发布的《世界投资》报告显示,2021年非洲吸收的直接投资较上
关注卢松松,会经常给你分享一些我的经验和观点。年底了,看到一些奶茶店、餐饮店转让关门,非常悲凉。不由是在发个预警:大家都在开店的时,你就别开店啦!先给你看看3个数据就晓得了哈:(1)书亦烧仙草90天关店1605家,新开店496家,关店数达到开店数三倍了,还有今年上半年奈雪亏损了4.4亿,茶百道营收下
8月30日,“创客北京2024”创新创业大赛中国通号•轨道交通通信信号行业专项赛决赛圆满收官。决赛邀请了来自于国家铁路局、中国通号、中国铁道科学研究院、北京地铁、北京交通大学等单位的7名评审专家参加会议,对参赛项目进行了评审。丰台区轨道交通智能控制产业集群、中国通号研究设计院集团的有关领导代表出席会
秦刚老师:您好,我是倩美塑身衣符姐。我是比较简单的一个人,过去的10年内生了3个孩子,创立了一个电商品牌——倩美。做倩美这个电商品牌的时候,我是有痛点的,因为我生完孩子以后发现身材变形严重,接受不了全职做妈妈这个角色,特别迫切地想恢复身材。机缘巧合下,我接触到了塑身衣这个行业。我服务的人群分两类:一
秦刚老师:您好,我是帮孩子解决休学问题的陶老师。我此前一直在做学校教育,一方面是服务那些不适应传统教育,以及有一些心理状况特殊需求的学生;另一方面是服务培训机构,进行连锁加盟。2017年因为一些情况,我退出来了,退出后来到了大理。我有20多年青少年辅导和心理教育培训经验,针对这部分群体,我在大理又做
有粉丝留言:秦刚老师,在中国老龄化的背景下,大健康行业正快速崛起,巨大的市场潜力和商机令人瞩目。作为普通人,我们如何参与其中并实现财富增长?借这个提问,我来聊一下热门话题——大健康行业。曾经的首富马云曾说过,下一个中国的马云可能会在大健康行业崛起。有人或许会以为这只是个玩笑,但是我们不能忽视一个事实
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