近日，网络媒体铺天盖地的报道以及朋友圈刷屏霸屏为非就两件事，一是“百度宣布取消新闻源制度”，二是“微信指数悄然上线”，互联网圈内人士惊呼“传统营销时代结束，自媒体营销时代来临”。

一.百度认怂了?摊上大事啦!

小插曲：

近期的百度，也正在经历动荡期，战略调整，高管频繁变动。

任职百度首席科学家、领导百度的人工智能研究的吴恩达于3月22日发布了一份公开信，称将会辞去在百度的工作。吴恩达离开前说，AI人工智能最大的问题是“机会太多，人才太少。”

紧随其后，百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲又公开表示正式从百度离职。或许由于王劲与高层思路不合，导致不欢而散，百度无人驾驶技术研发是否也碰壁了呢?

这次高管的变动，对百度来讲，摊上大事啦。

然而此次百度宣布取消新闻源，转而升级VIP俱乐部，明显意识到传统内容分发不适合时代需求，优质内容源才是未来用户之争的根源。

百度原本借助技术手段实现优质内容聚合，抢占了PC端内容流量入口。然而，随着移动端媒介横空出世，自媒体遍地生花，微信公众号、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等一众媒体平台逐步成为用户获取资讯的主要途径。自媒体的崛起带来的是呈现方式的碎片化，分发渠道的碎片化，内容颗粒化，百度原本单一化的截取内容分发渠道面对挑战不小。

百度此番取消新闻源制度，源于PC端新闻源站点垃圾内容太多，导致用户一定流失，造成无可挽回的局面，想必已经认怂了，不得已而为之。

二.深挖百度取消新闻源原因何在?优质内容如何收录及展示?

在百度站长平台发布公告取消新闻源制度，取而代之的是升级VIP俱乐部会员。百度站长平台随后对其该行为进行了深入剖析和解答，笔者根据其中要领总结了以下几点。

第一，单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前，现如今可以通过技术实现对全网优质内容的判断，根据用户行为画像进行点对点推送用户感兴趣内容，从而让更多优秀的内容可以被更精准用户检索和浏览。

第二，百度新闻搜索展现形态不会变，百度搜索时效性卡片的展示页面也不会改变，站点所产出的优质原创内容，不再拘泥于百度新闻源的限制，不再需要进行新闻源的申请，百度系统将从站点内容、质量、用户体验等维度自动进行判断，并对优质内容进行展示。

第三，无论您的站点是否属于新闻源，只要您站点产生原创优质内容，百度均会给予原创站点提供了展现机会，百度将对全网优质数据进行抓取，系统将自动判断，对原创优质内容在新闻检索和时效性中进行展示。

第四，什么样的内容才会被展现呢?全网优质时效性内容都有机会，百度会根据搜索技术判断的优质内容将被展示 。

第五，并非只展示VIP俱乐部优质内容，仅部分优质原创新闻源站邀请入驻VIP俱乐部，非VIP站点依然有在时效性、新闻检索中展示的机会。

第六，不管您站点是否属于新闻源，只要是原创优质内容均可被展示;无论您站点是否属于新闻源或者VIP俱乐部，不够优质内容，一律将不再给予展示。

第七，只要站点存在刷热点、采集等行为被发现，无论你是谁，将会整体降低搜索评价。

三.拒绝垃圾内容 百度绿萝算法发展史

为了有效控制杜绝百度新闻源站点出售软文,新闻，充当中介买卖交易，百度于2013年上线绿萝算法，期间经历了多次升级。

绿萝算法1.0：严格打击链接买卖行为

买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法;另一方面投机建站者得利，超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长却在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上，我们将对站点本身作出进一步调整。此次调整中，以下三个类型网站将会受到不同程度的影响：超链中介，出卖链接的网站，购买链接的网站。

绿萝算法2.0：重点打击软文交易行为

第一、绿萝算法2.0针对的重点对象是发布软文的新闻站;

第二、惩罚的对象包括：软文交易平台、软文发布站、软文收益站三类;

第三、惩罚的方式包括：1、针对软文交易平台，将被直接屏蔽;2、针对软文发布站，将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站，存在发布软文的现象但情节不严重，该网站在搜索系统中将被降低评价;利用子域大量发布软文的，该子域将被直接屏蔽，并且清理出百度新闻源;更有甚者创建大量子域用于发布软文，此种情况整个主域将被屏蔽。3、针对软文受益站，一个网站的外链中存在少量的软文外链，那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系，该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理;一个网站的外链中存在大量的软文外链，那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。

四.百度各种算法层出不穷 只为优质站点 净化互联网

1.蓝天算法：严厉打击新闻源售卖目录 (2016年)

百度持续打击新闻源售卖软文、目录行为，近日百度反作弊团队发现部分新闻源站点售卖目录，发布大量低质内容现象仍然存在，此举严重违反新闻源规则，并影响用户搜索体验。针对此情况，百度推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为，还用户一片搜索蓝天。

触发“蓝天算法”问题站点将被清理出新闻源，同时降低其在百度搜索系统中的评价，请其他新闻源站点尽早自查网站内容，有则改之无则加勉。“蓝天算法”全力打击有损用户体验的行为，决不手软。

2.冰桶算法4.5：打击Landing Page恶劣广告行为

经过技术挖掘，百度发现部分网页通过色情动图、露骨文本、赌博等等吸引眼球的形态诱导用户点击非法广告，为了改善用户体验以及引导行业生态向积极健康的方向发展，百度搜索再次升级冰桶算法，将针对发布恶劣诱导类广告的页面进行打击，降低其在百度搜索系统中的评价。在此提醒各位站长，请尽快下线恶劣的诱导类广告，以免被策略命中影响网站排序。同时，百度站长平台反馈中心已开辟恶劣广告举报入口。

3.冰桶算法4.0：提高移动搜索结果页用户体验

为提升搜索用户体验、建设健康稳定的移动搜索生态，百度搜索将针对移动搜索结果页广告过多、影响用户体验的页面，进行策略调整。在此提醒各位站长：请尽快对广告过多页面进行整改，优化页面广告布局，控制每屏广告的占比率，以保障用户浏览体验，以免被策略命中影响网站流量。

健康的移动搜索生态，是百度和各资源方长期稳定发展的基础，百度后续将进一步提升用户体验，升级策略，希望与各位站长协同合作，在移动领域携手共赢。

4.超链算法：无需为外链浪费时间和金钱

百度超链算法全面升级，从之前的内测数据中我们可以看到，算法升级后扩大了对垃圾外链的覆盖。同时百度站长平台的外链分析工具升级更名为链接分析，除了增加死链数据分析外、取消了外链拒绝功能，即不再需要网站管理员进行手工拒绝，百度可自动对垃圾外链进行处理。

站点进行外链建设可满足被搜索引擎蜘蛛发现收录的需求，和超链权重计算的需求。但目前百度仅信任非常小范围内的优质重要外链，站点只要获得一些重要的、基本内容相关站点的超链即可满足需求。在这一点上，PC端与移动端是相互贯通的。百度站长平台在此呼吁各位站点，不要再为外链浪费时间与金钱了。

5.星火算法2.0：真正保护原创内容

星火计划2.0原创内容推送明确要求，推送的原创内容链接必须为站点首发后立即推送，时效性要求很高。

站点在发布原创内容后，需要第一时间将原创内容使用主动推送方式进行提交，以便百度可以在第一时间发现原创内容，对其原创性进行判断。

若推送内容为陈旧内容，则会影响站点的星火计划收益，原创内容得不到应有的保护。

请站长推送站点首发的原创内容链接，内容发布后立即推送，不推送陈旧内容链接，保证站点可以获得应有收益。

6.星火算法2.0：清查违规站点，提高原创质量

百度在近日对星火计划2.0原创内容质量的例行监测中发现，部分站点存在不遵守原创协议和OG协议的现象，或没有充分理解星火计划的规则。在对原创数据进行详细检测后发现：不遵守原创规则站点仍比较多，完全符合星火计划2.0标准的站点不到50% 。

为此，百度对原创内容进行重点整顿，为保证用户体验与用户安全，将会对违规站点将会启动惩罚措施，予以取消星火计划2.0收益1个月惩罚。

7.天网算法：严打盗取用户隐私

百度网页搜索发现部分站点存在盗取用户隐私的行为，主要表现为网页嵌恶意代码，用于盗取网民的QQ号、手机号。而许多网民却误认为这是百度所为。为此，百度网页搜索和百度安全联合研发天网算法，针对这种恶意行为进行打击。有过盗取用户隐私行为的站点请尽快整改，待策略复查达到标准可解除惩罚。

8.SEO辟谣：百度并未推出付费SEO服务

百度搜索自然结果收录和排序，是一套严密的算法程序自动计算和排列，不受任何第三方公司影响，百度不会提供任何SEO服务，更不会推出所谓的付费SEO服务。对于一些别有用心的传谣、造谣者，我们保留通过法律手段维护自身权益的权利。

百度鼓励网站开发者及站长对网站进行合理优化、改善用户的搜索体验，但坚决反对恶意SEO行为。

9.百度移动搜索site语法升级

随着pc端与移动端网站的融合，原有索引量数据的展现逻辑已经不足以满足用户的需求，3月中旬特别对移动端的site算法进行了升级，并已正式上线!

A、移动端增加site语法卡片，直观展示网站在移动端的索引量;

B、移动端site语法与站长平台的索引量工具打平，保证统计方式和统计数量的一致性;

C、移动端增加适配索引量，通过pc适配过来的移动url也可以通过site或者搜索url进行展现。

五.百度面临挑战不断 坚守阵地 寻求创新

尽管百度面临诸多挑战，新闻源制度下收录的内容已经难以满足受众的阅读需求。相反，新媒体平台则开启了比PC互联网时代更广阔的流量圈地运动。资料显示，今日头条在去年前三季度已实现全年营收60亿的目标，并有望将目标推高至100亿元，市场潜力可见一斑。市场份额是反映行业走势的风向标。

新闻源制度是PC端阅读时代的注脚，它的落幕，是一个时代的终结，也是另一个时代的开始。

技术的进步正在推动用户习惯的改变。如何解决用户想要获得的内容，这才是搜索引擎最大的价值。“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容分发。”百度董事长李彦宏今年初重提内容分发的重要性。此次新闻源制度取消，并推出VIP俱乐部制度，意味着内容升级战，倒逼传统新闻源站点提升内容质量：一方面，真正优秀的内容能够被收录、展示，从而获得大量流量;另一方面，这也使得更多的中小站点有了平等竞争的机会。

微信指数推出是否对百度指数产生一定的冲击，无论最终百度是否能在自媒体时代分得一份羹，此次新闻源制度取消，宣布着原创优质内容时代来临，新自媒体时代来临。

笔者认为，只有不断通过完善自身技术，推动中小站点创作优质内容，惩罚严重抄袭和剽窃行为，尊重版权和劳动成果，必定能够用户带来更佳优质内容和服务体验，同时给予中小站点公平竞争的机会，未尝不是一种好事，也是一种创新。

未来是属于创新者的。

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