亿超品牌发展过程中21个步骤与注意事项（上）

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品牌----是未来消费核心需求

随着中国经济的不断提升，消费者的消费理念逐步理性，追求品牌是未来消费的主流趋势与唯一途径，鉴于对未来的商业消费判断，公司的战略布局一定要塑造品牌为核心的工作导向，一切的工作围绕品牌的延伸，让品牌的力量渗透到消费者的感知中，为企业发展带来核心的驱动力，形成品牌独特的魅力与消费者尊重的民族品牌。

消费者品牌：

代表消费者需要的时候，自然而然会想起的某个产品，比如：茅台=白酒、威龙=红酒、雪花=啤酒等各代表品类，品牌一般前三位，并且知道价格幅度，风格，年龄段，服务等机构维度，这个才能称消费者品牌。消费者品牌也存在区域性的品牌，全国性的品牌。要想建立消费者认可的品牌是离不开消费者的群体体量，使用后的满意度，时间的持久度，服务消费者的便捷度，再然后广告的力度。否则，别指望消费者来记住我们的品牌特征。

渠道的品牌：

代表消费者在需要的时候，自然而然会想起去哪个公司消费或哪个店铺消费，然后再分析这个店铺的一些特征是不是符合自己的消费习惯，价格体系，信任基础等，再然后去店里听工作人员的引导语推荐来消费，并对产品的品牌也不十分明确。

行业的品牌：

代表上下游的供应链，同行竞争对手，行业内从业人员，行业媒体，行业专家，包括行业辅助设备，装修，教育等关联的知名度。

品牌的迭代：

随着公司的发展，消费者的消费变化，让这个品牌在升级的过程中留下精华，去其糟粕为导向，才能不断的迭代出越来越让消费者感受到我们的用心良苦。因为总有一部分的消费者会察觉到我们的变化，并且会不经意间的传播。

品牌的基础：

材料、工艺、款式、舒适、价格、售后、安全、色彩等品牌最底层的基础，否则一切努力等于零。

品牌的积累：

根据成功品牌的研究表明，品牌的积累时间的极其重要的核心，因为时间本身就是一个证明，第二大核心是消费者的用户比例占比。然后再会有多少比例的消费者认可这个品牌。品牌积累离不开这三个维度，都是没有办法塑造真正的品牌，绝大部分的公司只不过是自娱自乐而已。

品牌的代表：

一个消费者认可的品牌，基本上是代表某些细分领域的品类为代表，一般的消费者第一时间会想到品类，再从品类选择品牌，如果说品牌被普遍消费者接受并认可，那么代表品牌就顺理成章的事。

品牌的价值：

一：当消费者都接受你的品牌的时候，带来的销售额度提高，利润有保障。

二：品牌就是财富，虽没有数据衡量指标，但比数据更值钱。

三：品牌还可以估值，对公司开展业务，投融资等业务可以折算。

品牌的宣传：

一个品牌被消费者接受并认可，到底核心的传播点在哪里，有人认为广告力度是核心。我是这样综合分析的，广告力度固然重要，广告只能打个知名度而已，但知名度与品牌建立是先锋队，品牌的真正宣传是消费者使用后满意的介绍周围人才是核心的宣传，因为熟悉的人推荐更有效。

当然，归根结底还是品牌有其自身的价值是根本，不管你通过电视，广播，报纸，互联网，门店销售，宣传册，事件炒作，精准营销等一切手段，如果说你的产品不过硬，消费者消费过以后会有一个客观的判断，多维度对比，才能决定你的品牌未来是他想消费的产品。所以，产品本身是根本，一切依附是围绕产品核心满意度锦上添花而已。否则，一切的努力都将会事倍功半，而非事半功倍。

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