继麦当劳更名为“金拱门”后，热度还味散去，现在曝出著名皮革品牌Coach将自己名字改成了“Tapestry”，翻译成中文是“挂毯”的意思。
此次改名，连美国媒体都纷纷感叹，这个76年历史的纽约老店，难道要“自暴自弃”了吗？消费者和投资者对此次改名恶评如潮，在Coach宣布改名的当天，其股价下跌了3.2%！
根据挂毯CEO维克多·路易表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。
既然更名Tapestry（挂毯），相关域名必然受到关注。查询域名Tapestry.com的whois信息发现，Coach早已将该域名收入囊中，但相关域名Tapestry.cn/.com.cn/.net都在其他投资人手里。
不过Coach粉们不用担心，更名的是Coach的母公司，Coach产品的商标不会受影响，因此Coach包也不会变成“挂毯”包。
虽然此次更名导致股价下跌了3.2%，但也无疑对品牌进行了一次宣传，获得了外界人士不小的关注，比打广告的效果还要好。此次更名后，维克多·路易称目前正处于公司重塑的关键时刻，将从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结、令人向往的多品牌公司。
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