在当今,互联网的技术迭代使数字营销不断升级,不论是早期的网络广告还是如今的社会化营销,数字营销在全球范围内进入了一个全新的时代,所以,在app海外推广中,需要深度了解PC端和移动端的区别,以及用户的多个维度,才能更好的实现流量快速增长。
用户的识别方式不同。
PC端的用户是基于cookie或者IP进行定向的,但是这两种方式的精准度都存在着一定的偏差,当用户使用同一台电脑的不同浏览器时,就会产生前后不同的cookie,而且cookie的有效期较短,很容易被清理掉,另外同一IP还有可能对应多台电脑,因此,很难做到非常精确地对用户进行识别。移动端的用户识别是基于设备ID号进行定向的,基本上用户手机只属于个人,并且设备号是唯一的,用户的使用周期也比较长,不会再短期内发生变化,所以,在进行app海外推广时可以通过移动端对用户进行精准投放。
广告的定向不同
PC端支持地区定向、操作系统定向、操作系统定向、浏览器定向和人群标签定向等。而在移动端除了支持PC端的这些定向条件外,还能支持LBS定向,也就是说,可以通过技术识别到用户当前多出的位置进行定向,并且可以定位到用户的手机品牌、型号等。广告主可以通过这些属性为用户进行广告投放。
用户的体验不同
用户的体验在进行海外推广时也是非常值得注意的一个环节,PC端的用户在点击广告后可跳转到响应的广告落地页面,也就是说用户与产品之间是通过点击进行互动的。在移动端想要将用户引流进APP的话,可以设置用户在点击广告后直接进入APP首页,或者是进入APP的应用下载中心,在进行下载后打开进入首页,在移动端除了点击之外,还可以通过例如摇一摇、拖拽等趣味方式,增加用户的转化率。
媒体的环境不同
关于投放媒体的现实环境,PC端由于对用户的精准度定向不够,所以会在媒体页面出现多个广告,而不同的广告位置对用户的吸引会有所差异,对广告的展现度会有所影响。移动端的媒体受屏幕大小的限制,一般一个展示屏幕内只会有一个广告位,这样比较能吸引用户的注意力,使用户印象深刻,广告效果会更好,所以,海外市场中移动端的媒体因不错投放效果收到广告主的青睐。另外,移动端用户的手机通常情况下都是随身携带,和PC端的对比下,用户的轨迹可移动且使用时间呈碎片化,即使用户在手机没有连接Wi-Fi的情况下,也可以使用运营商网络,依旧能使广告投放出来。
海外推广市场目前还呈蓝海形式,有出海计划的广告主也可与Mobvista移动营销平台合作,作为做为亚洲较大的第三方移动价值发现平台,Mobvista专注于帮助国内外企业和应用开发者提供获客、变现及移动分析解决方案全球用户获取和流量变现服务,帮助广告主在海外市场更好的发展。
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