电子商务模式从出现到稳健发展并主导全民消费意愿的数十年里，消费者网购行为习惯也在潜移默化的发生改变。从前，不接受网购到逢买必是网购，再到网购行为活动中对于数字化、个性化、场景多元化的需求，全新的内容电商消费场景出现。
全新的内容电商新形态出现并渐成规模，整个电商圈也开始热闹起来。老牌电商巨头们纷纷上线内容模块，阿里系的微淘、淘宝达人、淘宝直播，京东系的京东达人、京东直播……新秀则包括生活方式分享社区小红书，有名的基于微信社交生态体系给出内容社交电商解决方案的SaaS平台商——有赞……
内容产业赛道细分领域之一的短视频行业兴起之后，短视频内容与电商也开始碰撞出火花。当下最炙手可热的短视频平台抖音上线的“直达淘宝”功能就是这种融合的具体体现。
不久前，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线，logo形象为一只长颈鹿。这是一款生活消费类短视频社区app，其致力于消费者购物之后的真实感受、体验分享，并借此来帮助用户解决生活上的一些问题。自此，阿里巴巴动物园里又多了一新物种——“鹿”。
笔者试用后发现“鹿刻”与现有的短视频平台最大的不同点即是——“鹿刻”更侧重于商品销售转化率，这与“鹿刻”(look，看看)(瞧瞧)(买买)的谐音义是相互契合的。
通俗来讲，与抖音、快手这类记录生活之美、记录世界记录你的泛娱乐化内容资讯分享平台的产品定位相比，“鹿刻”的定位简单、直接、明确——我就是用来带货的。支持淘宝号直接登录;美家、扮靓、好吃、童趣等多个针对性分类;短视频、问答两种内容载体集于一身,打造出边看边买的生活消费短视频社区。
消费需求驱动之下，短视频导购模式将成为内容电商矩阵有效的组成部分之一。内容电商来势汹汹，不少商家也看到了短视频的风口，开始借其传播品牌价值，以短视频内容驱动变现，以电商+短视频”模式抢占消费市场。
阿里自行推出短视频平台为内容电商产业助力，这是否会对当下炙手可热的短视频平台抖音、快手等产生冲击?
笔者的答案是NO!
前面也说了，虽同样是短视频平台，但是阿里的“鹿刻”与抖音、快手等的产品定位存在巨大差异化。“鹿刻”泛娱乐性质弱很多，着重强调消费者购物之后的真实感受、体验分享，是一个生活消费类分享社区，突出带货能力;而后者则与之完全相反。
其次，阿里生活消费类短视频分享社区定位的“鹿刻”于庞大的电商基业而言起到的只是辅助作用。当真要去冲撞，首当其冲的也应该是阿里大文娱事业部下的土豆短视频、UC所承载的视频内容元素。在内容电商这一块，还是会很友好的。
文丨李民民
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