作为国内以“特卖”起家的电商平台,唯品会的发展一直备受业内关注。8月15日凌晨,唯品会发布了本年度第三季度的财务报告。财报数据显示,唯品会在2018年第三季度净营收178亿人民币,同比增长16.4%,实现了平台成立以来连续24个季度的盈利。而这一系列数据的增长,离不开唯品会对品牌特卖理念的坚守,也得益于唯品会与京东、腾讯的战略合作,更少不了唯品会在金融、跨境和物流领域的精耕细作。
消费变化趋势与经济增速放缓,为唯品会品牌特卖创造契机
在消费者观念持续改变以及国内经济增速放缓的大背景下,唯品会把握住了特卖模式的反周期性,通过特卖升级,实现对供需两端的赋能,有力地驱动平台下一轮价值增长。
唯品会认为,消费升级已成为当下不同层级城市的共同消费趋势。无论是在一二线城市还是三四线城市,都有越来越多的消费者青睐于以优惠的价格购买到品质高的好物。消费升级的大趋势,无疑为唯品会的品牌特卖模式提供了契机。
此外,当前国内经济虽保持着增长趋势,却也面临着放缓的压力。在经济整体形势较差的情况下,国内的消费能力不免降低。此时,唯品会的特卖模式便能更好地满足消费者的需求。
在消费升级与国内经济增速放缓的当下,唯品会抓住机遇,从货品、客群、渠道、运营和性价比这五方面对特卖战略进行全面升级,有效赋能供需两端,最终实现平台自身价值增长。
在跨境业务上,唯品会通过完善一体化供应链、打造买手团队,为用户带来全球精选的差异化好物;在物流业务,唯品会则实现了仓储面积的扩大以及物流的自动化。
通过2018年Q3财报,可以看出唯品会的特卖战略、三方合作及其在金融、跨境、物流业务的耕耘惠其良多。放眼未来,日新月异的消费市场势必给平台的发展带来诸多挑战,但相信唯品会将化挑战为机遇,充分发挥特卖力量,实现平台稳健成长。
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