智能手机产业快速迭代的浪潮中，作为消费者最直观、最真切的感受就是——智能手机真不保值、缩水忒快了。这种现象是普遍存在的，但也不乏鲜明的个例存在。
在众多手机厂商PO出的产品中，苹果公司的iPhone 在售价方面算比较坚挺的。新品发售后至少半年内依然会维持在一个良好的价格水平，即便是前几代的二手iPhone 也能做到相对保值。然而，坚挺、保值的iPhone 也做出了退步。
日前，苹果公司破天荒的安排了一场“折旧换新”的活动，苹果公司都做起了这种常态化的操作，这与其一贯傲娇的姿态相比显得格格不入。
据笔者观察，在价格底线、尺度的把控上，苹果向来大胆为之。历代iPhone 新品定价逐年攀升，但这丝毫不影响其新品发售后至少半年内的稳定价格水平，同时促销活动这类福利屈指可数。仅有的印象是2017年苹果公司为购买包括Mac、MacBook、iPhone 7、iPhone 7 Plus等一系列产品的消费者送出零星可数的Beats Solo3 Wireless耳机活动，算是一次“变相降价”活动。
对比上面提到的“变相降价”，苹果推出的“折旧换新”活动就放开的得多的多。苹果的折旧换新不仅仅只是针对旧款的苹果系产品，友商的旧手机、旧电脑、旧手表、旧平板电脑、旧耳机、旧键盘鼠标、打印机、硬盘……都属于“折旧换新”的产品序列。
欧美品牌给人一般的感觉是——定位很高，即便是打磨的“爆品”滞销了也不作价处理，宁愿销毁掉。到iPhone 这边，库克或舍不销毁而采取“折旧换新”措施。
如果说折旧换新是苹果的让步，那么全系列iPhone 渠道价格全面下调则是苹果的又一次妥协。
在2018年第四季度消费需求持续疲软的状态下，苹果公司对中国市场销售的iPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max几款机型实施降价，基本上也就是官方在售机型全系降价。
降价细节方面，大部分型号的iPhone 降价幅度在59美元（约400元人民币）左右，降价幅度最大的机型为iPhone XR，比之前减少了近66美元（约450元人民币）。
从苹果公司做出iPhone 折旧换新之后全系降价的反应不难看出，苹果所面临的困境远超乎你我想象。
智能手机产业全球范围内的增速放缓，iPhone 全球出货数量被华为超越，中国市场份额则跌到第五位，2018年新品定价过高、创新表现力不足，与高通的专利官司中处于劣势状态、主流机型面临禁售、近三个月市值持续缩水，跌掉近10个小米……内外忧患之下，苹果转变傲娇姿态，折旧换新完又全系降价，不得已为之。
文丨李民民
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