互联网巨头谷歌，以其搜索引擎闻名世界，被公认为是全球最大的搜索引擎公司。发展的二十几年来，谷歌的业务从最开始的搜索引擎，扩展到了广告技术、云计算、硬件制造等领域。与亚马逊、微软之间的竞争也被外界称为美版的三国之争。
然而树大招风，谷歌近些年来有些“冒进”了。谷歌为了巩固其在搜索广告的主导地位，在与第三方网站的合同中规定了一些限制性条款，阻止了其竞争对手在这些广告上投放搜索广告。根据欧盟反垄断规则，这种非法的不当行为持续了10年以上。
于是，3月20日欧盟委员会针对Google滥用在线广告主导地位的违法行为再次开出16.9亿美元的罚单。
谷歌得赔。不过话说回来，谷歌更早时日发布的2018财年第四季度财报中，有不少亮眼的数据。
北京时间2月5日，谷歌母公司Alphabet发布了截至12月31日的2018财年第四季度财报。报告显示，Alphabet第四季度总营收为392.76亿美元，比上年同期的323.23亿美元增长了约21.5%，净利润达到了89.48亿美元，相比之下，上年同期的净亏损为30.20亿美元。
谷歌赚了。但是细分到云计算市场和硬件领域，谷歌有苦难言。
对手攻势猛烈，谷歌云被后来者赶超
自亚马逊推出弹性计算云服务之后，云计算被广泛传播，最终成为定义当前信息技术变革大潮的一项技术。关于云市场，市场占有率是最能体现企业势力版图的一项数据。
IDC数据公布了2018年上半年全球公有云市场份额排名，排列前五的分别是：亚马逊、微软、阿里云、IBM、谷歌。榜单显示，在2018年上半年的云市场份额中，亚马逊占据了40%，微软和谷歌二者加起来的市场份额在20%左右，而阿里云在过去五年全球市场份额增长了足足有12倍，市场份额超过了谷歌和IBM等公司。
另外，在2018年年底亚马逊举行的Invent大会上，亚马逊AWS云服务CEO Andy Jassy就表示，亚马逊AWS目前在全球云计算领域占取了51.8%的市场份额。对比上半年40%的全球市占，最新统计全球市占增至的51.8%，更是将亚马逊全球圈地的野心体现得淋漓尽致。
会上研究机构Gartner提供的数据还展示了其他几家云计算厂商全球市场份额的占有情况，其中微软Azure位列第二，占比13.3%；阿里云位列第三，占比4.6%；谷歌云位列第四，占比3.3%；IBM位列第五，占比1.9%。
一年内席卷了全球过半的市场占有率，亚马逊的AWS云服务十分强势，且在云领域一骑绝尘。对比起来，谷歌云就显得有些飘摆不定。不但被入局稍晚的阿里云赶超，甚至在亚太市场的市场份额也遭到了后来者腾讯云的分解。
日前美国市场研究机构Synergy Research Group发布了《2018年第四季度及全年的全球云基础设施服务市场》的数据报告，报告显示亚太地区云服务市场的前三名依旧是亚马逊、阿里和微软，而第四名的排位有了变化，腾讯云取代谷歌云位列亚太区第四，腾讯云以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。
况且纵观2018年全年的数据，腾讯云依旧跑在谷歌云前头，是亚太厂商中增速最快的云服务厂商，据统计腾讯云在亚太区的市场份额达到了5.4%。
总结下来，无论是在全球市场还是在亚太地区，谷歌云始终被亚马逊AWS甩尾，要命的是谷歌云还被中国厂商阿里云以及腾讯云不同程度地赶超了。然而谷歌的心结不只是在难守的云计算领域，硬件领域更有谷歌多年来的心头病。
手机业务成绩平平，谷歌难逃硬件持久战
从手机到耳机，再到眼镜、智能音响等等，谷歌对于制造硬件的渴望与日俱增。但是，纵观谷歌多年的硬件发展史，除了赶上AI风口的智能音响能成为其中亮点，其他硬件产品反响平平。谷歌在硬件领域似乎始终摸不着门道。
谷歌在智能音响上确实有一番造诣。行业调研机构Strategy Analytics的数据显示，亚马逊Echo在过去一年全球市场份额从76%降至了41%，而Google Home则上升至28%，这对于谷歌而言是好消息。只不过，智能音响市场虽然矛头很足，但手机硬件市场却始终反响平平。
谷歌硬件部门负责人Rick Osterloh曾表示，“将谷歌硬件产品线打造成全球性的知名智能硬件品牌需要花费很长时间，但我们已经做好可打持久战的准备，我们非常明确，这是我们一定要做到的事情。”
正如Rick Osterloh所说，谷歌确实在手机硬件市场奋战了近十年，而且未来也将在手机市场继续投入。但是截至目前谷歌在硬件领域交出的成绩单，却只能用不过如此来形容。
Nexus one是谷歌于2010年1月推出的第一款3G智能手机，直到2016年，被冠以“iPhone杀手”的Pixel手机出世，这款号称谷歌“亲儿子”的手机试图抢下iPhone风头。
但是现实中儿子却再三坑爹。Pixel此前被爆其手机软件出现了随机冻屏的现象，而去年新出的Pixel3，相关媒体也曾报道其出现高低音量失真、内存管理不善等问题。BUG频出，谷歌也不得不为亲儿子犯下的错误一一道歉解释。
事实上Pixel的销量也不太美好。2016 年 10 月首次发布以来，谷歌的 Pixle 手机一直被外界叫好不叫座，其手机的销量与高分的测评成反比。相关数据统计，谷歌在2017年共出货 390 万部 Pixel 和 Pixel 2 手机，当时就有不少媒体报道这个数字甚至赶不上iPhone一周的销量。
况且根据市场行情，目前智能手机市场已经走到了瓶颈期，未来谷歌在手机硬件领域能否有新的创新，在技术上能否达到新的成熟高度？都是谷歌下一步需要慎重思考的问题。
总的来说，谷歌虽在智能手机领域走过了第九个年头。但是直到今天，谷歌所看重的手机业务依旧杵在小众市场。且不说谷歌的手机在海外受到苹果、三星等知名手机品牌的竞争压力，在中国市场依旧面临着华为、小米、OV等强劲的对手。
也就是说，谷歌在云计算的排名多次被竞争对手赶超，在手机硬件领域也找不到大突破，陷入两难的谷歌接下来的故事还能怎么讲？云游戏能否成为谷歌破壁的宝剑？
云游戏能帮谷歌扳回一城吗？
游戏的硬件高成本一直令不少人捶胸顿足，据Alphawise统计，当前全球至少10%的非游戏用户由于硬件成本高昂而不玩游戏。不过，好在时代不断升级，随着云技术的不断成熟以及网络速度的不断加快，游戏市场也将出现大型洗牌。
美国当地时间3月18日，2019年度全球游戏开发者大会在旧金山市举行。会上，谷歌正式宣布推出一项全新的流媒体游戏服务平台Stadia。据了解，该平台在谷歌Cloud的支持下，只需要通过移动设备连接云游戏服务就能体验到高品质的游戏。这与以往玩游戏需要购买昂贵的游戏设备与电脑不同，这项云游戏的发展也正在颠覆着人们现有的游戏方式。
此外，2月25日举办的MWC现场，一加CEO刘作虎在接受采访时就曾表示:“5G网络下，速度、延迟和网络容量方面的显著改善，可以真正实现云游戏服务。你只需要随身携带一加手机，就可以在任何地方玩大型游戏。在未来，5G将颠覆整个行业，它带来的变革将影响从通信、医疗到教育等各个领域。”
在即将到来的5G时代，当云游戏搭上5G的网络快车，谷歌与高通的高调合作似乎说明了谷歌已做好准备。而且谷歌发布的有关云游戏的新战略，正在朝着潜力巨大的游戏产业进军，似乎要与微软、索尼和任天堂一较高低。谷歌接下来的故事似乎十分精彩。
实际上谷歌进军云游戏是市场战略必然的选择，一方面微软在云游戏领域早有布局，亚马逊也在规划着，竞争对手频频在云游戏产业先后布局，市场无形的手在推动着谷歌必须在云游戏领域作出反应，谷歌犹如在流水中行进的船，不进则退。
另一方面，谷歌在云技术方面也已经具备了一定的能力，在开发游戏方面应该不算太难。而且在与高通的5G合作战略上，有了高通的支持，加上5G的网络运行，谷歌的云游戏未来在市场应该会有一番作为。只不过成本的支出几何，这笔账谷歌应该好好算算。
因为从谷歌发布的2018年第四季度财报来看，虽然净利润达到了89亿美元，但2018年第四季度谷歌的资本支出增长了80%，达到了68.5亿美元。广告成本不断上升，据了解广告获取成本（TAC）环比增长超过了10%，这就造成谷歌的营业利润增长放缓了。所以未来谷歌在云游戏领域的支出成本，要计算得更加谨慎了。
总的来说，市场瞬息万变，谷歌在经营自己范围内的业务需要谨慎的同时，对市场规则更需要秉持敬畏的态度。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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