2019年5月16日,由广告主评论主办、中国传媒大学广告学院学术支持的“第11届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京举行。作为电梯投影媒体缔造者,梯影传媒一举斩获 “2019年度创意创新力企业”和“产品创新大奖”,同时,梯影传媒创始人兼CEO任斌荣获“2019年度营销传播新锐人物”。
此次梯影传媒斩获三项大奖,是业界对梯影传媒的高度肯定,同时也是梯影传媒继续发展、寻求突破的强大动力。
“2019年度创意创新力企业”
作为楼宇电梯空间所衍生出的一股新鲜媒体力量,梯影传媒全面整合了原有楼宇电视、楼宇框架等媒体的传播优势,并通过新兴技术的灵活运用,在呈现方式、创意表达等方面,更加贴近用户接触习惯。
相较于其他楼宇媒体,梯影电梯投影媒体的展现位置是乘客正面直视区域。在狭小的封闭空间里,人与人之间的安全距离被影响,而凭借高清巨幕及有声流媒体视频等“影院级别”视听特征,投影画面能迅速吸引受众的注意力,使其 “不得不看”,瞬间打破了乘梯时的尴尬,也让快节奏下的零碎时间被充分利用,使广告自然而然地成为受众生活的一部分。
此时,广告不再是擦肩而过,而是铭刻于心。
随着线上流量的增长乏力,线下优质媒体资源越来越有价值,楼宇电梯已被市场证明是线下流量的一个重要入口。梯影传媒对电梯广告的模式创新,为电梯广告市场带来新的改变,广告投放技术、画面位置、画面品质等成为在行业竞争中获得优势的关键。
“产品创新大奖”
品牌如何在电梯场景营销大战中脱颖而出?梯影传媒除了帮助广告主侵占消费者心智,还为更多具有新生力量的年轻品牌“量身定制”适合在电梯投影媒体上投放的效果广告,实现即刻的用户转化,让所见即所购。例如快票出行春节活动,抓住受众春节购票的痛点,用诙谐的表现形式,拉近品牌与消费者的距离。
从表现形式上来看,梯影传媒在媒体创意呈现方式上不断突破,例如AR增强现实,通过立体动态、实景红包、产品AR体验等形式,引发受众参与互动。还有多维页面显示,即梯影大屏投放内容与虚拟元素连接,构建虚拟元素和现实场景的实时互动,使品牌认知和效果转化并行。
从营销策略上说,品牌可通过电梯投影广告形式,依托梯影优质的流量资源,为消费者带来不一样的广告场景体验,同时利用媒体矩阵更高效的获客,形成一种可持续的创新增长方式。
梯影传媒的出现让广告主可以选择更具性价比的优质媒体,让广告主花更少的钱达到更好的效果。
“2019年度营销传播新锐人物”
公司成立之初,梯影便将目标锁定在城市主流消费人群的必经之路——商务楼宇电梯,同时,得益于投影媒体的强大优势,梯影传媒的发展势如破竹,成立一年内接连受到百度风投、红杉中国、IDG投资,并获得了近千家广告主的认可。目前已覆盖全国50多个城市,总网点数量近十万部电梯,日均影响近亿商务白领。公司在行业内市场占有率超过80%,并陆续拓展了海外近10个国家。
另外,梯影传媒创始人兼CEO任斌对媒体赋予了新的价值:“媒体虽然只是一种传播介质,但本质上是建立人与人之间的沟通,当这种介质也赋予了人性特征,那传播就是有温度的。梯影传媒就是要让户外媒体摆脱冰冷的商业广告载体印象,成为一个具有人情味的沟通桥梁。”
无论从战略布局还是品牌定位,任斌都给予了传统媒体新的生命力。
以往,楼宇广告的投放相对粗放,随着传统媒体和线上数据的打通,广告主会更加看重效果转化、选择费效比更优的媒体。梯影媒体坚持“以科技创新为驱动力,以效果营销为导向”的理念,一方面扼守楼宇场景下最强制性收看的电梯门,另一方面利用云传输实现和用户移动端实时互动等精准营销,真正对行业的变革与发展起到颠覆性推动。
何以为新?创造楼宇营销新空间。无论在技术还是营销方式上,梯影传媒已经给一成不变的传统户外媒体行业打了一针强心剂。
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