流量越来越稀缺了,这是整个互联网行业的整体共识。特别是在以母婴、亲子、美妆等为代表的垂直领域,品牌方要想找到自己的核心用户群,就不得不面临用户难寻、新增流量难得、既有流量水分巨大的困境。
正是在这种背景下,以B站、小红书、宝宝树等为代表的“垂直社区”才在近些年开始得到大范围的资本关注,B站圈存了大量年轻化、二次元、追逐偶像明星的用户群体;小红书则在美妆领域布局颇深;宝宝树成为赴港上市的“母婴社区第一股”。
很明显,优质的垂直社区生态正在成为互联网巨头征战之下的一块“空白领域”,它们作为优质流量入口的潜力正在不断爆发,也激发了大量基于垂直社区生态构建的新兴创业公司开始诞生。
宝妈联盟,全国首家聚焦“宝妈”的垂直社区
近期,一个号称要“给孩子最好陪伴”的“宝妈联盟”开始在国内垂直社区领域引起了不小的关注,作为一家新兴的聚焦在“宝妈”群体的垂直社区,它正以独特的“宝妈+社交”模式成为很多人关注的对象。
宝妈联盟是什么?不同于传统的母婴类社区产品只将用户群定位在“母婴”这一较窄范畴内,宝妈联盟提出了一个更具想象力的模式:对于“宝妈”这一群体来说,它们具备强烈的垂直性与共性,那就是她们不但关注子女从诞生到成长的每一步,还关注宝妈自身的同步成长、愉悦和“美丽”。
这就将传统的亲子、母婴类垂直社区进行了“颠覆式”的创新,在只聚焦“宝妈”用户群体的基础上,让社区覆盖的生活领域拓展到与宝妈们息息相关的亲子、母婴、旅游、美妆、美容、保养、教育培训、健康、娱乐、餐饮、摄影等等领域。
简单来说,“宝妈联盟”实现了把用户群更加垂直、更加精确地定位在“宝妈”群体的基础上,又将宝妈社区的商业想象力延展到更多的领域,也给“宝妈”这一群体带来了更多的“快乐生活”想象力:有一个专门服务于宝妈的平台,可以帮助宝妈们“活得精彩、过得开心,带娃不累、快乐不断”,又何乐而不为?
随着时代的发展,“宝妈”这一词汇已经越来越不只是“母亲”的代名词,它正不断被加上“健康”、“美丽”、“事业”、“家庭”、“快乐生活”、“精彩人生”等等标签,而在这么大的一个潜在需求市场里,终于迎来了“宝妈联盟”这么一个垂直社区。
据悉,宝妈联盟的创始人杨梅女士曾经是一位不折不扣的全职妈妈,她被友人亲切地称为“宝妈梅子”。2012年,从她的孩子豆豆出生开始,她正式成为众多“宝妈”中的一员,乐于助人和爱交朋友的性格使得她很快聚集了一群志同道合的宝妈,她们一起学习,一起带娃,一起旅游。“宝妈联盟”就是在她7年的宝妈生活沉淀后的产物。
随着2019年4月杨梅女士正式注册宝妈品牌管理(南京)有限公司,并随后上线“南京宝妈联盟”微信公众账号和小程序、社群等,“宝妈联盟”开启了正式商业化的运作,并在全国各大城市快速复制起了这一垂直社区模式。
仅在南京,“宝妈联盟”目前就已经聚集起数万名各行各业的“宝妈”群体,她们正愉快地享受到宝妈社区为她们带来的各种亲子、母婴、旅游、美妆、美容、保养、教育培训、健康、娱乐、餐饮、摄影福利,而“宝妈联盟”平台本身也借助宝妈群体这一高度垂直的流量,实现商业模式的闭环。
宝妈联盟的未来之路:构建“宝妈+社交”内容、电商生态
据统计,成立不久的宝妈联盟目前仅在南京一座城市,就已经构建起了数万宝妈用户+150家相关品牌合作伙伴的垂直社区生态,随着未来宝妈联盟单个城市“365+合作伙伴、10万+重度垂直宝妈用户”,以及“百城进驻”策略的推行下,宝妈联盟势必将会很快地实现其规模化的垂直社区生态搭建。
随着宝妈联盟“宝妈+社交”社区体系的用户规模、合作商家规模快速增长,未来它的内容、电商生态潜力更将加快兑现。届时海量的互联网时代宝妈群体们将多了一个“新去处“:在这里,你可以与各行各业、各个年龄段的宝妈们展开交流,也可以享受到完全针对宝妈群体的全方位服务。不仅如此,基于群体性的更优购物选择、团购优惠也将触手可得。
“宝妈联盟”基于“宝妈”群体的垂直社区生态构建在国内尚属首次,相信随着“宝妈”群体越来越年轻化、时尚化、快乐化,她们还有更多的需求亟待“宝妈联盟”这样的垂直社区来解决。
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