今天阅读的是《文案创作完全手册》的第三章 你的广告文案，读者真的看得到吗？
这一章主要告诉我们如何写出读者看得懂的好文案。具体内容分为以下四个部分：
一、为啥有些文案让人读不懂？
如今的社会，各种广告文案铺天盖地，随便打开一个公号就能看见一堆的广告文案。可是，有些文案真的让人看得一头雾水，瞬间想要关闭它。这是为啥呢？一个词总结叫自嗨。具体说来就是：句子过长、陈腔滥调、使用过多的难字及专业术语、文案没重点、该具体的地儿不具体、杂乱无章……
结果就是作者洋洋得意，读者一脸懵逼。这是文案写作的大忌。
二、如何写出逻辑清晰的文案？
说是传授给你如何写出逻辑清晰文案的技巧，不如说是帮助你分析一篇逻辑清晰的文案应具备的特点：
1.心中有读者。体现在文案上就是多用“你”字。
2.卖点依主次按顺序提出。
3.长文案要打散分段。
4.多用短句。长句变短句时，注意节奏。
5.使用简单易懂的词汇。
6.少用或不用专业术语，若必须使用，也用通俗语言注释。
7.句子要简洁，多用名词、动词，少用或不用形容词、副词。
8.卖点明确，利益具体。多收集资料，挑选最重要的。
9.无需热身，直接讲重点。
10.用对话式语调，让整篇文案读起来像是在和朋友聊天。
11.避免使用有性别偏见的词汇。
三、文案写作中的小技巧
同时，作者还给出了一些文案写作中的小技巧，但是由于建议是针对作者的母语—英语而提的，所以对中文不一定有效，了解一下就好。
1.介词放句尾。
2.适时地断句。
3.有时一句可成一段（有强调的成分）。
4.句首用连接词。
5.利用视觉设计强调重点。
6.列项目清单。需注意掌握分寸，即问题要具体，答案要模糊。激起好奇心。
四、交稿前的十大自检问题
1.该文案是否兑现了标题中的承诺？
2.该文案有趣吗？
3.该文案易懂吗？
4.该文案可信吗？
5.该文案有说服力吗？
6.该文案够明确具体吗？
7.该文案够简洁吗？
8.该文案与产品联系紧密吗？
9.该文案节奏流畅吗？
10.该文案能否触动读者实际购买？
如果这些问题都过关了，恭喜你，这将是一篇成功的文案。一旦答案是“不”，找到背后根本原因，进行修改，直到符合要求为止。
没有谁能完稿后一字不改的，反复修改是再正常不过了。所以多看、多练、多改，你的文案会越来越有逻辑，也会越来越受到读者的喜爱，进而成为顶级的带货文案。
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