8月13日,腾讯音乐娱乐集团披露2019年第二季度未经审计的财务报告。财报数据显示,腾讯音乐Q2各项数据保持稳步增长,总营收59亿元(8.59亿美元),同比增长31%,高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期。同时,在线音乐付费用户数量达到了创纪录的3100万,社交娱乐付费用户数量也增至1110万,付费用户总量位居全球前三。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信亦称本季财报为“强劲发展”和“令人满意的业绩”。财报发布后第一个交易日,投资者的乐观情绪高涨,昨晚美股开盘后,腾讯音乐股价一路走高,盘中涨幅一度达6.23%,并以0.62%的涨幅收盘。
股价上涨背后,是资本市场正在重新审视腾讯音乐,不仅“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的做法获得了认可,打通文娱产业价值链条、打通服务场景的发展思路也获得肯定。
打通文娱产业价值链条,内容共建完善生态矩阵
作为一个内容分发平台,腾讯音乐加强了与各界合作伙伴的协作,试图最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容,并提升用户体验。通过联合各方资源深度打通文娱产业的价值链条,腾讯音乐不断丰富音乐内容形态,构建了多元内容生态,积极探索探索自身与产业合作共赢的新路径。
一方面,通过发力内容共建,为用户创造优质内容的体验;另一方面,通过不断跨界,打造音乐在文娱内容生态中更广泛的价值。去年8月腾讯音乐联合影视制作公司、音乐制作人等共同推出了“影音+”联盟,深度链接音乐平台与影视作品。目前,“影音+”联盟,已为超20部影视剧发行近100首歌曲。2019第二季度,发行的《影》、《古董局中局》等影视剧原声,因其精良的制作水准和与电影、电视氛围高度契合音乐风格,获得了大量用户的关注和好评。与此同时,腾讯音乐与腾讯游戏合作,为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行单曲《Wake Me Up》,登上人气榜和新歌榜前五。
打通服务场景链条,让音乐产业渗透“点滴生活”
如今,更多的“线下场景”正在被音乐激活,尤其是汽车、音响等,已经逐渐成为了比手机更有想象力的音乐消费场景。前者连接的是高净值人群,后者则是适配于家庭音乐消费。而且汽车、音箱天然就有比手机更好的音质,也有比手机更沉浸、更纯粹的体验场景。拓展这些新场景可以连接更多用户,进一步拓展音乐内容价值。通过拓展音乐生活的边界,腾讯音乐正在为中国音乐产业未来发展共荣,提供更多的参考范本。
目前,腾讯音乐已为汽车音乐服务领域提供了全新的解决方案,为国内外整车厂商、车载服务商、汽车用户等提供一站式、高质量、标准化的内容方案。据了解,腾讯音乐已经与中国汽车前10大品牌中的8家达成了合作。第二季度,腾讯音乐已经与美国新能源电动车特斯拉达成合作,为特斯拉量身定制狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式四种专属模式歌单,为车主带来以科技为内核的潮酷音乐体验,也让驾乘者在不同的旅途中感受不同的音乐魅力。
与此同时,腾讯音乐还与中国三大智能音箱品牌的2家,以及中国领先的儿童智能手表品牌达成合作,为万物互联的智能生活增添了音乐的魅力。
未来,随着中产阶级消费群体对音乐消费认知的进一步升级,带动整个市场的基础繁荣,不止利好腾讯音乐的长远发展,整个中国音乐产业也将受益无穷。
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