9月6日,被誉为中国动漫界“奥斯卡”的“中国动漫金龙奖”各项大奖名单揭晓,最佳动漫品牌奖花落十二栋文化。同时,十二栋文化旗下原创剧情漫画作品《破耳兔:你不完美的样子也很好》斩获网络人气奖铜奖,十二栋同时收获最佳动漫与游戏平台、最佳动漫与游戏经理人奖、最佳动漫角色奖等三项大奖提名。
经过改革开放四十年的发展,中国动漫进入产业化阶段,一批基于移动互联网兴起的形象IP不断萌发,逐步进入商业化阶段,引领动漫产业大爆发。
新生代网络人气形象登上时代舞台
伴随改革开放的步伐,中国动漫的生产规模、作品数量都呈井喷式发展,特别是21世纪以来,网络动漫形式兴起。随着微博、微信、抖音等社交平台的崛起,条漫、表情包、贴图、短视频等新型网络动漫形式爆炸式增长,中国形象IP不断萌发。一批带有新时代烙印的卡通IP形象涌现。
“破耳兔”就是在移动互联网时代下萌生的新生代网络漫画形象。据悉,破耳兔由麦可洛克创作于2014年,用条漫形式讲述了破耳兔和他的朋友们的成长故事。在2016年的IP大浪淘沙中,破耳兔从微博平台脱颖而出,超100条原创条漫,画风清新简单,故事温馨诙谐,迅速在网络上流传。随后破耳兔借助抖音、快手、微信等平台走热,收获全网粉丝超360万,漫画阅读量超5亿,微信平台表情下载量超1亿,传播量超20亿。
破耳兔漫画结合了现代年轻人喜爱的轻松诙谐笔法,再现了当下亲情、友情的温馨情景,诠释了积极向上、温柔正能量的价值观。“生活总有那么一点儿不如意,但世上依然有人爱着你”,这一主旨寓意打动着当代年轻人的心。
随着现代人的生活压力、心理负担越来越大,对精神共鸣的渴求感呈上升趋势,破耳兔用“治愈力”收获了18-35岁之间工薪与白领人士的核心用户群。基于对目标用户群体的洞察,破耳兔围绕暖心治愈的风格展开内容制作,并通过周边衍生品、图书出版等方式一步步拉近与用户的距离。
2018年11月《破耳兔:你不完美的样子也很好》出版,首印2万册,上市两月连续加印两次。截至目前,“破耳兔”形象开发了衍生品达100款,包括毛绒公仔、挂件、包、抱枕、饰品、文具等。其第二本系列图书也将于今年上市。
“破耳兔的世界恰恰是粉丝生活的真实映射,每个人都可以从破耳兔和朋友身上找到自己的影子”,麦可洛克表示,当代年轻人是觉醒的一代,他们在百花齐放的动漫作品中寻找自我,正如破耳兔系列里每个角色都有自己的缺点,随着故事的发展不断成长和改变。希望破耳兔能够成为陪伴读者成长的伙伴,给大家并不完美的生活中带来温暖和快乐。
中国动漫崛正当时
破耳兔仅仅是移动互联网时代中国动漫内容爆发的一个缩影。十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,移动互联网给中国动漫行业吹起了东风,高辨识度的人设、优质的内容及巨大的流量,成就了新一代卡通形象IP。
十二栋通过与70+合作平台构建了线上流量池,通过IP的内容制作、策划、宣发等手段孵化出了传播量超210亿的长草颜团子、以“喝可乐”短视频走红的“Gon的旱獭”、凭借”谢谢老板”表情斩获60亿发送量的制冷少女……
“未来,想要打造长青IP,人设的温度、内容的热度、产品的延展度必不可少”,乱乱表示。
在十二栋看来,实体化的衍生品是触达粉丝的另一个内容承载形式,其背后需要全产业链整合联动的支撑。今年8月,十二栋发布衍生品品牌BC12,宣布打通“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售”的产业链闭环。通过整合140家生产企业,将虚拟的线上卡通IP形象快速商品化,以出街、空间、陪伴、饮食等多个产品系列覆盖生活所需。目前,每年约有超350万IP衍生品,通过自建的线下娱乐场景“LLJ夹机占”,走出动漫粉丝圈层,走进更广泛的年轻大众视野。
四年时间,十二栋文化走通了一条以IP支撑产品,产品支撑门店,门店反哺IP的商业闭环,打造了一个“造星工厂”,扶植培养超300+形象IP。十二栋通过提升衍生产品、重塑再造销售场景,打破了单一依靠广告+IP授权的营收格局,帮助超过100+原创作者获得了收益。
从《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》等一众优秀作品不断涌现,到IP商业化探路步伐逐渐加快,中国动漫产业展现出强大的发展潜力。乱乱表示,中国动漫产业要与时代同行,希望业界同仁共同携手努力完善产业生态环境,相信中国动漫崛起指日可待。
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