“若不是你突然闯进我生活”、“talking to the moon 放不下的理由，是不是会担心变成一只野兽”......如果你也是一个抖音粉，那你看见这几句歌词一定不会陌生吧。
数据显示，2019年1月到5月，抖音音乐库的音乐作品已经超过100万首。音乐被广泛的应用到抖音作品中，带音乐的作品占总作品的82.5%，并且呈现上升趋势。短视频已成为人们发现音乐，触碰音乐的核心平台之一。
一、音乐让短视频更具传播力
对“音乐在视频和广告的影响力”这一话题的研究，对比数据可看出，音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右。
有趣的事，音乐不仅对普通视频如此，就算是广告视频的影响力也很大。
数据显示，音乐对广告视频的播放量、互动量的提升最高达300%，可以说是选对了BGM，广告就成功了一半。但是就目前而言，音乐在广告视频中的应用比例远远不及在普通视频中的应用比例。
二、TOP音乐头部集中，走红抖音全凭实力
既然音乐那么重要，那么被“pick”最多的作品都有哪些呢？
从视频播放量来看，抖音音乐作品的头部集中现象明显，播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成作品播放量的1859倍。
不过，“头部集中”现象正在逐步的缓解，音乐作品的累计播放量超5成排名已经由年初的前14上升到5月的前84。
不过，TOP音乐的产生与音乐作者与首发者没有直接的联系。13位TOP音乐的创作者中，仅仅只有3位的粉丝数达到了百万，而音乐视频的首发者中更是没有一个是百万粉丝打人。
所以，一首歌想要在抖音中走红还是要看音乐作品本身的质量。
随着抖音中音乐作品的快速增长，TOP音乐的周期也在不断的变化，根据周期可分为3种：
1、闪现型：周期较短，代表作《新年快乐》。
2、麦霸型：周期持续时间长，被广泛引用传播，代表作《习惯你的好》。
3、昙花型：成熟期较短，代表作《宠坏》。
如今，各大知名品牌也成为TOP音乐作品的来源之一。比如王老吉，抖音看见音乐计划采用原创音乐命题征集赛的形式，收获了大量来自抖音原创音乐人的优质作品，持续霸屏抖音音乐榜。
而OPPO则在新机上市之际，特邀音乐人定制品牌单曲《放个大招给你看》，引发众多达人翻唱，单曲使用次数已经超过50万次，还开通挑战赛号召用户拍摄夏日视频，释放全民创意潜力，话题总播放破百亿。
毫无疑问音乐已经成为抖音上的“必需品”，在生态的快速发展下，音乐对品牌营销和传播的强大影响力。
下次拍抖音，别忘记给自己选一首正当红的抖音热曲吧。
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