文/东方亦落

在最新发布的《福布斯》世界富豪排行榜上，法国知名奢侈品巨头LV的CEO伯纳德·阿诺特取代了亚马逊CEO杰夫·贝索斯成为了新的世界首富。阿诺特之所以能成为世界首富，是因为LV的股价近期小幅度上涨了0.7%，让他的个人资产增加了19亿美元，最终资产达到1170亿美元。

而另一个重要原因，是贝索斯的个人资产由于亚马逊股价表现不佳而萎缩。 实际上自从2018年9月，亚马逊股价就再未有过什么亮眼的表现。反观微软、谷歌、苹果等科技巨头的股价却几乎在每个交易日里都有所突破，与亚马逊股价的低迷形成了鲜明的对比。

从2019年到现在，亚马逊的股价累计上涨了24%左右，却不及标准普尔500指数同期32%的涨幅，而Facebook与微软同期的股价涨幅超出了60%，苹果股价也翻了一番。与竞争对手们相比，亚马逊在股价方面的表现确实有些糟糕。

在一众科技巨头股价上涨的衬托之下，亚马逊股价的低迷格外显眼。 造成这种现象的一个重大原因就是AWS在云服务市场上主导地位的逐渐削弱。一直以来，AWS云服务都是亚马逊利润上涨的主要动力，可微软、谷歌等科技巨头在这方面花费的功夫和实力也不容小觑，他们的云服务比重在市场上也逐年上涨，使得亚马逊云服务业务的市场份额被抢占。

实际上，亚马逊AWS的影响力曾经相当巨大，甚至处于领跑者的地位，其市场份额曾是微软的3倍。所以AWS对亚马逊也极其重要，2019年AWS部门的销售额高达250亿美元，成了亚马逊最挣钱的业务之一。

然而这个业务的高利润，是在一定程度上牺牲了其他企业和开发者的利益得来的。 今年2月，7家软件公司的CEO在硅谷召开会议，主题就是如何针对亚马逊提出反垄断诉讼。风投公司Uncorrelated方面的人表示，亚马逊强行剥夺了软件创业公司的财富，并抢夺了软件控制权，以吸引客户使用亚马逊的“专有服务”。

而亚马逊的所作所为就是，不止一次地复制开源软件，将其集成到AWS中。这样一来，亚马逊不需要获得任何许可，也不需要付钱给其他公司。此举亚马逊自然得利，可其他企业甚至整个行业的积极性却被重重打击。

这种行为可以称作“损人利己”，所以引发“众怒”也是意料之中。去年10月，美国国防部价值百亿美元的云服务合同被微软获得，而亚马逊在此之前一直对这单生意显露出志在必得的态度。

可最终的结果似乎表明了亚马逊AWS业务所能产生的“威力”正在下降，毕竟微软的实力也相当强悍。2014年AWS的规模是微软云业务的12倍，到2018年，这个差距缩小至4倍。如今看来，微软的云业务依然在高速发展，加上苹果、谷歌这些强劲的对手，亚马逊也没法轻松。

由于这些因素，贝索斯的首富地位最终还是没能保住。当然亚马逊实力犹在，以后如何尚且难以预料。但是如果亚马逊想要翻身，那么在发展的策略上恐怕要收敛一些“锋芒”，而不是通过损害其他企业的利益来满足自己的需求。

从行业发展的角度来看，良性竞争才能使各方实现利益最大化。所以不论是出于哪种考虑，亚马逊接下来在AWS业务方面的发展路线恐怕都需要做出一些变动，才可能让亚马逊和贝索斯个人重新回到某一高度。