在真无线蓝牙耳机市场,苹果公司毫不疑问是领先者。在2019年苹果股价一直在不断上涨,年涨幅超过100%,股价涨了超过5300亿美金,足足涨了一个阿里,目前苹果总市值达到了1.36万亿美金。
从最近苹果的股价走势来看,苹果的涨势还没有停止,甚至前华尔街科技分析吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为苹果还能再涨50%。
由AirPods带动的真无线蓝牙耳机市场也可谓是精彩纷呈,各路豪强纷至沓来,目前已经形成了以下四大派系:
国际大牌:
AirPods、B&O、索尼、AKG、JBL等,技术底蕴深厚,先发优势强;
手机厂商:
华为小米蓝绿厂,甚至锤子都在做,名气大,粉丝多;
网红黑马:
JEET、网易云、FIIL,极其重视品质音质,性价比很强,蓝牙连接稳定,续航出众;
山寨贴牌:
华强北山寨AirPods为首,淘宝刷单白牌紧随其后,打价格战挣快钱。
苹果AirPods2019年营收,占真无线耳机市场71%。除开持续火爆的苹果AirPods,蓝牙耳机市场保持活力的还有音频厂商Bose、B&O,国货黑马JEET、漫步者,手机厂商华为、小米等,在艰难的2019年都杀出了一条血路。
虽说苹果股价翻番创了历史新高,但跟手机无关,靠的是10g重的AirPods。
不过苹果AirPods的降生并非自带光环,把时间线拉回到2016年9月,苹果秋季发布会上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳机孔,那时舆论批评声铺天盖地。
苹果方面则很有信心地表示,未来的手机音频是属于无线时代。3年多后,苹果AirPods的畅销印证了苹果当初稍显激进的决定,自AirPods问世以来,需求逐年大增,目前已是全球最畅销的无线耳机,2019年占了真无线耳机市场71%的营收。
为何要说不到10克的AirPods,对推动苹果市值、股价翻番功不可没呢?
1.外界对苹果固有认知:缺乏新爆款,高度依赖手机
过去苹果市盈率偏低,资本市场认为库克带领下的苹果创新乏力,缺乏新爆款,在营收层面高度依赖iPhone。因此,资本市场更多将苹果定性为一家偏硬件而且高度依赖iPhone的公司。
2.软、硬件服务营收不断增长,潜力巨大
但苹果在软件服务层面的营收不断增长,又让资本市场看到了苹果在软件服务营收方面的潜力,并且在2019年不断发力内容服务生态,资本市场因此开始逐步上调其股价预期。
苹果在硬件层面也打破了资本市场的预期,它证明了苹果是可以在iPhone之外拿出新的爆款,来拉动营收增长的。它相当于向资本市场的宣告,即便苹果是一家硬件公司,依然可以不断丰富产品线,通过新的爆款拉动营收来缓解手机市场瓶颈到来时的营收下滑阵痛。
3.真无线蓝牙耳机市场潜力巨大,AirPods占得先机
回到AirPods,如果说类比到手机市场的增量,AirPods目前才售出了1亿多对,而从2019年的数据来看,iPhone的全球整体安装基数已达到了9亿。如果AirPods未来的销量能达到一半iPhone的基数,就能达到4.5亿,这意味着AirPods未来的营收增长潜力依然巨大。
其实除开苹果AirPods,真无线蓝牙耳机行业近些年的火爆,大家也是有目共睹,有很多品牌兴起、存活、倒闭,这两年存活下来,被大V推荐次数最多的也就下面这些蓝牙耳机牌子了:
TOP1、苹果:乔帮主光环加持,千元水桶机
TOP2、Bose:主打降噪技术
TOP3、索尼:设计年轻化,大法信徒多
TOP4、JEET:网红黑马,音质出众,品质做工精湛
TOP5、漫步者:国产老牌音频厂商,性价比高
TOP6、Beats:潮,酷,音质是捎带送的
TOP7、铁三角:音质独特,女毒尤其好
TOP8、拜亚:骨灰级发烧友最爱
2019年已经过去,我们现在需要的是展望未来,2020年真无线蓝牙耳机市场会火爆到什么程度?
让我们猜猜看:是苹果AirPods继续领先,还是长江后浪推前浪,JEET、漫步者等这种国货品牌创造新的历史呢?且让我们拭目以待。
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