在信息大爆炸的移动互联时代,怎样才能吸引消费者的目光?当香氛传奇邂逅电商巨头,会碰撞出什么样的火花?
2020年7月21日,随着宝格丽香氛天猫官方旗舰店的盛大开启,一场主题为“恣意拾光”的关于意式奢华香氛的创新与创意营销盛宴也正式呈现在世人面前。宝格丽香氛与 “天猫超级品牌日”联动,借助顶级明星、KOL以及旗舰店2.0创新互动玩法,多线齐发,玩出电商营销新高度,为广大消费者带来了超高品质的意式香氛体验。
顶流明星助阵 多维度演绎宝格丽香氛传奇故事
BVLGARI宝格丽香氛天猫官方旗舰店于2020年7月2日正式在中国大陆上线,这是宝格丽香氛首次牵手中国大陆第三方平台,为了庆祝其天猫官方旗舰店正式开业这一历史性时刻,宝格丽携手宝格丽全球代言人易烊千玺,共同见证BVLGARI 宝格丽香氛天猫官方旗舰店的盛启,从线上到线下用创意营销360度意式香氛的芬芳故事。
作为宝格丽首位全球香氛代言人,易烊千玺全程发声,不仅共同见证宝格丽香氛天猫旗舰店的璀璨绽放,更通过6支广告大片,声情并茂地讲述宝格丽奢华香氛的5大明星香氛的故事,全面开启“恣意拾光”意式奢华香氛世界。
同时,易烊千玺还倾力助阵宝格丽香氛拾光发布会,在线上线下引爆形成热门话题,引发意见领袖和媒体广泛关注和报道,将宝格丽香氛的品牌理念和香氛产品优势诠释得淋漓尽致,也为宝格丽香氛国内外官方社交媒体账号的C位出道提供了强大的流量支持。
多平台直播秀 直播大V加持引爆香氛消费热潮
当前网红直播带货大行其道,天猫也是直播的头号玩家。在利用明星效应进行娱乐创新营销引发全民关注的同时,天猫与宝格丽香氛还通过多平台直播互动,强势刷屏,引发全民香氛消费热潮,掀起了新一轮的直播带货风暴。
一方面,邀请李佳琦等数10名KOL线上同步传播,多维度立体化覆盖,提升曝光量,扩大品牌影响力,促进香氛品类消费;另一方面,与大V直播互动导流至旗舰店引发粉丝互动解锁并购买,提升转化率,让宝格丽香氛天猫官方旗舰店一出场就实现了人气、销量和口碑的多重大丰收。
创新互动玩法 旗舰店2.0开启沉浸式寻香之旅
在这场声势浩大的全民香氛消费热潮中,除了神仙营销操作和火爆人气之外,宝格丽香氛为何选择天猫作为在中国大陆触网的第一选择也备受关注。这与天猫的实力以及其开创的旗舰店2.0密切相关,同时,围绕宝格丽香氛天猫官方旗舰店开业的一系列创新互动玩法,也在电商平台旗舰店运营方面树立了新的标杆。
宝格丽香氛与天猫打造的线上互动恣意拾光之旅,通过虚拟现实技术,构建沉浸式意式宏伟建筑,带领消费者穿越时空,在妙趣横生的游戏互动中探寻意大利香氛传奇的香氛密码。参与者通过进入五个不同的香氛世界,收集自然珍宝、聆听易烊千玺的拾光絮语音频,还可以通过互动抽取宝格丽香氛拾光发布会邀请函等,如身临其境一般感受意大利奢华香氛的别样风情。
通过沉浸式的创新互动营销,天猫与宝格丽香氛的创新互动玩法玩出了旗舰店2.0新标准。从引导粉丝关注、签到、入会、分享并购买,到配合官微同步宣传,再到分阶段引导用户进店互动,环环相扣,引人入胜,充分调动了用户参与的积极性,用润物细无声的方式进一步加深了消费者对宝格丽香氛品牌的印象。
宝格丽香氛天猫官方旗舰店的璀璨开业,不仅宣告宝格丽香氛首个第三方平台官方旗舰店正式落地,也将把意式奢华香氛体验和高品质服务带到天猫,赋予天猫超级品牌日更丰富的内涵,更为品牌电商官方旗舰店树立了新的标杆。相信随着宝格丽香氛天猫官方旗舰店的开业和更多天猫超级品牌日活动的落地,将更好地打破信息壁垒,让品牌方精准触达用户,通过创意创新营销为更多人创造更加美好的生活体验。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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