一直以来，贝贝集团以“让更多人过上更好生活”为使命，致力于为消费者提供优质购物体验。
2014年，借助移动互联网与母婴市场兴起的风口，贝贝网通过主打母婴非标品类的差异化玩法，迅速成为母婴电商领域头部平台；2017年，依托“社交+供应链创新+大数据”的创新模式，贝贝集团推出贝店，利用数字化和社交分享，通过打通货源、数据、物流、用户、市场需求之间的无形壁垒，实现消费者、店主以及供应链的三方连接；2019年，贝贝集团上线品牌特卖平台贝仓，通过专业买手与大数据的层层选品，整合全渠道特卖货源，为消费者提供知名品牌的独家折扣。
在这背后，是贝贝集团近年来在源头供应链、流量获取模式、下沉市场开拓、用户需求挖掘等领域加大实践投入。
此外，除了不断探索电商新模式，实现零售创新，贝贝集团还通过与高校、行业机构合作，实现技术创新。
自2015年开始，贝贝集团积极组建大数据团队，在人工智能领域展开探索。2017年，清华大学与贝贝集团共建人工智能实践基地，共同探索“电商+AI”。如今，贝贝集团已在大规模机器学习、深度学习、边缘计算等领域取得不俗成绩。贝贝网、贝店获评“年度绿色应用”奖项，也是行业、市场、用户、合作伙伴对贝贝集团实践零售创新的认可。
贝贝集团董事长张良伦曾表示，“对于贝贝集团这样的公司来说，只有创新才能生存。”
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