来源:Euromonitor欧睿信息咨询
原标题:还没入手智能音箱?来看看二季度哪个品牌卖得最好
2020年第二季度,国内智能音箱销量(sell out)数据概览:
•总销量1010万台,前三大品牌集中度达到95%,阿里巴巴旗下天猫精灵以38%的市场份额引领市场增长;
•线上渠道占比约72%,随着二季度后期疫情得到控制,线下渠道销量占比达到28%,相较一季度回升3个百分点;
•触屏音箱接受程度不断提高,二季度触屏音箱占比提升至28%。各大品牌对于触屏音箱投入不断增加,触屏音箱大屏化趋势明显。
进入2020年二季度后期,疫情风险逐步得到控制,消费者生产生活逐渐恢复正常,智能音箱线下渠道销售有所恢复。同时,618购物节期间各大品牌的促销活动也进一步推动了智能音箱的线上渠道销量增长。
(国内智能音箱销量,单位:万台)
前两季度,由于疫情冲击,智能音箱厂商线下渠道周转压力加大,部分品牌出现了库存积压的情况。各大厂商积极采取各种手段将疫情带来的影响降至最小,在年中618取得不错的成绩之后,品牌已开始为下半年,尤其是双十一进行采购备货。智能音箱产品不断迭代,硬件与技术持续升级,消费者对于新款产品的需求依然旺盛,智能音箱芯片供应商亦对下半年的市场持谨慎乐观态度。领先厂商希望将智能音箱打造成家庭场景流量的入口,联动智能家居产品构建完整生态。目前我国智能音箱普及率仍然低于美国等发达国家,未来发展潜力巨大,预计2020年中国智能音箱销量将达到3751万台。
从市场竞争格局看,阿里巴巴旗下天猫精灵2020年二季度以380万台的销量引领市场增长。
(国内智能音箱市场2020年二季度竞争格局)
智能音箱企业对于运营商渠道的重视程度持续提升。7月17日,中国联通与阿里巴巴联合定制的天猫精灵CC10H联通版正式发售。同时,天猫精灵CC10移动定制版支持中国移动的IMS固话和智慧家庭业务。此前百度音箱产品小度在家智能音箱推出添加中国移动专属应用功能的畅享版产品。预计2020年全年智能音箱线下渠道销售量占比将达到30%,较2019年提升4个百分点。
(阿里巴巴和百度与运营商合作推出定制款有屏音箱)
2020年二季度,智能音箱品牌推出更多面向特定人群需求的产品,以期增加市场份额。
2020年5月,在其春季新品发布会上,天猫推出了三款全新智能音箱产品,其中两款无屏音箱分别是天猫精灵方糖2和天猫精灵X5,一款触屏音箱天猫精灵CC10。天猫精灵CC10是市场中首款10寸大屏音箱,满足家庭娱乐和儿童教育的双重需求。天猫精灵X5主打沉浸式好音质,主要面向男性消费者。
2020年二季度,小米发布两款智能音箱新品。无屏音箱小米小爱音箱Art,主打金属机身设计以及音质提升。有屏音箱小爱触屏音箱Pro 8,搭载8英寸屏幕和第三代小爱同学。
智能音箱品牌持续拓展智能音箱使用场景的丰富程度。阿里巴巴智能家居现已涵盖的IoT家居产品包括空调、风扇、空气净化器、智能电视、扫地机器人、智能窗帘和智能门锁等,几乎囊括了目前家庭所有能看到的家用电器,利用天猫精灵和其合作的家居产品即可打造一套完整的智能家居方案。小米同样重视其产品生态建设,凭借“米家”平台打造的一系列智能生态产品全线实现与小爱同学的联动,成为当下最完善的智能家居生态系统之一,有力推动了小爱音箱以及其他智能家居产品的销售。
阿里巴巴在五月宣布今年将投入100亿元,围绕天猫精灵全面布局AIoT及内容生态领域。根据百度2020年二季度财报,小度音箱2020年6月语音唤醒次数达到28亿次,是去年同期的近两倍,背后离不开百度AI开放平台的支持。智能音箱厂商硬件产品矩阵已趋于完整,未来围绕智能音箱产品的生态建设仍将是各大品牌竞争的主战场。
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