近两年,在线职业教育领域增长速度飞快。2019年,在线职业教育整体规模突破3000万,100%的年增长率远高于K12、语言教育领域。
淘宝教育运营总监叶挺在采访中曾表示:“(在线教育)潜力最大的应该是职场教育,出于整个就业市场对复合型人才的要求越来越高,技能提升成为职场人的普遍焦虑。”
一、什么是职业教育?
职业教育,指对受教育者实施可从事某种职业或生产劳动所必须的职业知识、技能和职业道德的教育。按"是否颁发毕业/结业/肄业证书等国家承认的学历证书"为标准,分为学历类教育和非学历教育。
其中,学历类职业教育主要分为中等和高等职业教育,非学历职业教育分为职业考试培训、职业技能培训和企业管理培训。
二、职业教育市场规模持续增长,细分赛道众多
1、艾媒咨询数据显示,2018年中国职业技能教育市场规模达1103.0亿元,预计持续保持增长,到2021年,将达到1919亿元。
2、受政策支持和技术推动,在线职业教育市场快速增长。2019年,在线职业教育用户规模突破3000万人,整体用户量较2018年同期增速达到100%。
3、职业教育主要细分领域包括金融财会、IT/泛IT类、语言培训、法律资格、教师培训、公考、考验、餐饮技能、机动车驾驶、美容化妆等。
目前,大部分职业教育机构都在朝OMO(线上线下融合)模式发展,转型方式主要有3种:一是自建技术团队,搭建自有平台,如:传智播客、新东方在线;二是借助第三方技术服务商成熟的系统,搭建属于机构自己的在线教育平台,如:教育SaaS企业创客匠人协助搭建的财税微课堂、会计圈圈公众号知识店铺等;第三是直接入驻喜马拉雅、淘宝教育、腾讯课堂等流量型平台,开设考试考证等学习课程。
以使用率来看,创客匠人基于微信公众号、小程序、APP、PC网校等搭建的在线教育平台因开发速度快、成本低、操作便捷,教学形式丰富,具备多种营销拓客功能,且能够形成独立品牌沉淀私域流量,是目前中小型教育培训机构选择较多的一种方式。
三、疫情激化、国家重视、产业转型、岗位扩招,多重助推职业教育发展
1、疫情加重就业压力,激化职业培训需求增长
疫情带来巨大的就业压力,提升职业技能的学习需求大幅上升。据教育部数据,2020年高校毕业生数量创历史新高,达到874万,比去年多出40万人。而疫情导致原计划的春招需求下降,应届生就业形势严峻。
同时,疫情也带动了全民对医疗卫生的关注,职业考证、相关知识的学习人数明显增长。据腾讯课堂发布的最受欢迎课程类目排行榜,学习人数TOP10里包含有建筑工程、平面设计、实用英语、医疗卫生、绘画创作等。
2、国家重视职业教育发展,人社部大力推进线上技能培训
国家越来越重视职业教育发展,同时大力推动职业教育线上化,线上职教在2020年迎来了崭新的发展风口。
2019年5月,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》,把奋力办好新时代职业教育细化为具体行动,推动职业教育大改革大发展。
今年2月,人力资源社会保障部、财政部印发《关于实施职业技能提升行动"互联网+职业技能培训计划"的通知》,要求针对新冠肺炎疫情防控工作要求,大力推进职业技能提升行动。2020年将实现"511"线上培训目标:征集遴选50家以上面向全国的优质线上职业技能培训平台,推出覆盖100个以上职业(工种)的数字培训资源,全年开展100万人次以上的线上职业技能培训。
数据显示,截至2020年5月底,由人社部主办的“中国职业在线”平台的注册学员已突破150万,累计访问量达3.4亿余次,类似线上职教平台也迎来大幅学员增长。
3、产业机构转型,技能培训需求大增
因为产业结构转型,制造业等传统产业存在人才结构性过剩与短缺并存问题。根据《中国劳动力市场技能缺口研究报告》,中国劳动力"十二五"期间,结构性失业人口规模约为 1397 万人,预计到"十五五"期间结构性失业人口规模约1490 万人。
产业转型对人才技能提出更高要求,需求端的爆发会在供给端直接显现,进一步促进职业教育市场的繁荣。
4、公职岗位扩招,激发职业培训需求
公职岗位扩招,带动参培率上升。2020 年,政府发布“稳就业”政策,包括扩大“三支一扶”等基层服务项目招录规模;招收40万毕业生补充中小学和幼师队伍,同时“特岗教师”招募规模扩增至10.5 万人;国考、省考招录回暖,今年上半年发布省考公告的26个省份总体扩招36.84%。
四、职业教育发展趋势
1、在线职业教育持续升温,市场规模进一步扩大
新时代职场人对线上知识产品付费意愿增加,且职业技能提升与终身学习的需求进一步增强,线上职业教育市场规模有望进一步扩大。
同时,5G、大数据、AI等技术快速发展,教育+直播等线上学习方式逐渐推广,作为近年来“互联网+”领域发展最为迅速的行业之一,职业教育搭上线上场景,也将迎来新的爆发增长期。
2、垂直细分领域平台更受欢迎
在线职业教育将逐渐渗透各细分市场,比起综合知识付费平台,更加垂直细分的在线职业教育平台,如职业资格培训类等会更受用户欢迎,更容易在用户心中留下印象,留存率更高。
3、行业竞争加剧,平台技术成行业壁垒
市场快速发展,企业也需要不断提升品牌竞争力。优质教师资源、先进的教学方法和完善的服务体系是用户选择的首要考虑因素。因此,对于职业教育机构来说,能否搭建专业的线上平台,为用户提供个性化、差异化的优质教学服务将成为行业市场的壁垒,尽快打造核心壁垒,才能够更加长远地发展。
据艾媒咨询数据预测,2020年我国在线教育市场规模将达4858亿元,教育行业从线下到线上的形态转变已是大势所趋。疫情激化,政策利好,就业压力增大,个人就业能力提升需求骤增,多重因素作用下,在线职业教育持续升温,职业教育机构迎来了重大发展机遇,优先转型线上的机构可以说已经获得了发展先机。
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