如今，电商不仅超越KA商超、CS、百货成为化妆品第一大销售渠道，今年的疫情更加速了消费向线上迁移，也增强了消费者与电商渠道的黏性。《2020中国高端美容品消费报告》就显示，45%的受访消费者表示将增加在电商平台上的消费。显然，在电商以27%的占比成为化妆品的最大渠道后，还将持续增长。
跨境电商头部平台天猫国际的美妆行业负责人鹿乔曾表示，近年来，满足细分趋势与个性化“人无我有”需求的小众进口美妆品牌在天猫国际迎来爆发增长。
而就在前不久，联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha宣布在天猫国际正式开店，首次进入中国市场。
Tatcha是联合利华2019年收购的天然美妆新锐品牌。该品牌于2009年在美国旧金山创立，根植于日本京都美容文化，开发以绿茶、稻米、海藻等天然成分为基础的护肤品。目前，Tatcha在天猫国际上架了20款商品，年内计划发布多款新品以及双11独家定制礼盒。
天猫国际已成为大集团孵化新品牌的首选平台。近年来，联合利华不断收购新锐品牌，强化美妆个护板块，随后，这些品牌都率先通过天猫国际入华，加速孵化成长，挖掘中国美妆市场机遇。
2017年6月，联合利华买下中高端彩妆品牌Hourglass，首次进入彩妆领域，收购仅3个月，品牌随即入驻天猫国际进入中国市场，经典“五花肉”腮红热销。联合利华收购的英国高端天然护肤品牌REN，于2018年5月通过天猫国际进入中国市场，2019年双11中REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场。
此外，联合利华收购的专业护肤品牌Dermalogica、黑科技护肤品牌Murad、独立护肤品牌Kate Somerville、高端护发品牌Living Proof，都已在天猫国际开店，并且将在即将到来的第三届中国国际进口博览会上亮相。
天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势INS Beauty的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。
数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、阿联酋等众多国家。
相信在未来，基于对新生代族群的洞察和了解，天猫国际也在尝试新的营销手法，通过目标族群喜欢的语言和方法，来迅速抓住年轻人的眼球。
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