江雀了解到目前整个健康消费行业的趋势，正在渐渐随着年轻消费者对健康消费观念的逐渐重视而变化......
江雀认为刚刚结束的双十一对于整个消费市场，或许可以成为一个里程碑，因为健康消费已经进入“后浪时代”。和去年同期相比，2020的双十一期间，95后活跃用户在天猫医药的消费额同比增加了102%，95后花费在健康商品上的人均消费额增加了18元，同时，00后在该类商品的人均消费额也增加近10元。
健康消费“年 轻化”下的新气象
江雀了解到健康品类消费趋势呈现“年轻化”的结果与阿里健康此前的调研基本一致，相关数据证明，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脱发占比38%。在洞悉上述趋势的基础上，本次天猫双11，阿里健康与合作伙伴一起合作开发了不少为年轻人“量身定制”的即食类健康品，如枸杞原浆，酸枣仁膏，黑芝麻丸，胶原蛋白软糖等，在本次双11期间销量同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。
数据显示，体检套餐、医用面膜、HPV疫苗、即食燕窝和口罩分别为95后最喜爱的健康类产品。其中，男生最爱购买的商品榜单中，生发产品赫然在目，女生购买最多的单品中，体检套餐与HPV疫苗赫然在列。
值得注意的是，无论男性消费者还是女性消费者，在95后最钟爱的体检套餐中，针对父母等中老年的体检套餐均位列前三位，江雀认为这标志着95后不仅关心自己的健康，也在意父母的健康。
江雀认为受此影响，健康产业大的消费趋势在悄悄变化。用历年天猫双11滋补品销售数据做例子，枸杞和红豆薏仁分别为2018和2019最受欢迎产品，2020年则变为燕窝和即食阿胶则占大头。
小城市健康投资“弯道超车”
江雀了解到本次天猫双11，健康消费还显示出较为明显的下沉趋势。相关数据表明，小城市的健康消费增速显著高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康品类人均消费增速达136%，远远超过北上广等一线城市。江雀了解到在95后健康人均消费小城市排行榜中，揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名，这表明以上小城市的年轻人更乐意为健康投资。“我们将持续发力在下沉市场的布局，让更多偏远地区的人能利用互联网，更便捷地买到物优价美的健康商品和服务。”阿里健康相关负责人说。
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