互联网广告作为当下最新兴的投放手段，越来越受到众多广告商们的青睐。在互联网广告投放方面，互联网广告不仅具有覆盖面广、信息量大、互动性和精准性强、制作成本低、计费方式灵活等优势。
其中互联网广告不仅具有传播开放性广、潜在用户高、交互性优势好等鲜明的实效性特点，同样也相应存在着诸多的问题。
互联网广告的特点：
1、传播开放性广
互联网广告是一种开放式的互动式传播，即在互联网发出广告后，受众用户者不仅能接受广告信息，同时还很有可能成为该广告内容的传播者，这就使得企业和个人能更加主动性的去参与到互联网广告中来。
2、潜在用户高
互联网广告的最大优势就在于可以精准的搜索到目标用户，同时加大投放力度让更多以及潜在用户者看到。
3、交互性优势好
交互性是互联网媒体的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，这样用户就不仅可以获取到他们觉得认为有用的信息，同时厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。这样对广告感兴趣的用户不再觉得自己是被动接受广告了，有时还能做出点回应，最后就会实现一个交易的过程。
互联网广告存在的问题：
1、广告内容难识别
不少公众号里面发布的软文广告，标题通常与广告商品或服务无关，内容往往通过讲故事的方法，把自己所要展示的商品设置成故事情节中的一种，说着说着就把这个产品给带出来了，表现形式较为隐蔽，有的还会在最末尾的时候加个二维码关注或链接形式什么的，不读到最后真的很难确定这究竟是一篇文章还是一则广告。
2、商品质量难保证
在购买以及品牌认证中发现，自己网上看到的和现实中收到的产品，质量上差的可真不是一星半点儿，链接上的网上店铺也没有资质证明，商品或服务的质量难以得到保证。
3、出现问题难追责
通过互联网广告链接购买产品后，由于消息不对称，消费者对广告发布者、信息提供者以及商家信息都知道的很少，一旦发现质量产品问题，维权渠道有限。就算消费者找到执法部门求助，由于互联网内容极易删除或变更，证据固定困难，广告费用难以认定，如果平台不配合，执法部门很难开展工作。
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