茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为，要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。
多家经销商正在做规则修改，京东、苏宁等平台已经率先更改。
2月1日起在苏宁易购，消费者不购买苏宁会员，只要实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。苏宁易购还安排了春节专场抢购茅台，分别为：除夕（2月11日）9点30分、15点、20点三个专场。大年初一至初七（2月12日至2月18日）每天20点。
京东已经不再需要Plus会员，从2月1日开始，所有京东实名注册用户均可抢购茅台了。
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