随着越来越多敢于表达真实想法的女性进入公众视野并受到关注,在生活中展示自己的天性愈发成为女性的情感诉求。为了推动“她力量”的进一步崛起,在3.8节到来之际,天猫向全网女性发出“天性全开试镜”邀请,由天猫代言人易烊千玺和天猫3.8节鼓励官们一同参与号召,鼓励女性释放天性,活出自我。
同时,天猫全明星计划还联合女性题材大电影《世间有她》出品了一档“天性微访谈”,邀请到电影主创张艾嘉、李少红、郑秀文、黄米依;运动员惠若琪、演员宋轶、脱口秀演员小鹿、时尚芭莎主编沙小荔,企业家等天性各异的女性嘉宾,围绕职场、容貌、天性等议题,给出了如何面对世界、与己共处与释放真我的人生建议。
天猫全明星计划还联动商家一起参与,将电影IP与站内品牌建立联系,联合共创联名产品。只要在淘宝或天猫搜索「世间有她」,即可购得IP联名爆款商品,并有周边礼品、代言人手办、亲笔签名礼品、30万张电影代金券等诸多福利。通过联名货品+站内营销的模式,让商家通过平台完成了与热门影片之间的双向赋能。
同时通过与电影IP合作,天猫全明星计划圈粉电影IP背后的受众,将IP粉丝通过活动转化为平台自身的粉丝及消费者,为平台带来更多的流量和人气,并在流量优势的基础上不断叠加内容力,打造全方位的站内站外流量池。
除此之外,天猫作为奥运顶级合作伙伴,同样希望在天猫全明星IP中引入明星级的体育运动员,为体育明星打造粉丝互动阵地,并为品牌提供一站式明星营销解决方案。因此在天猫3.8节,携手北京2022年冬奥会官方合作伙伴安踏和伊利,通过天猫奥运天性全开鼓励官惠若琪,安踏代言人谷爱凌和徐嘉余,伊利品质推荐官蔡雪桐,以运动员视角诠释天性,鼓励女性。
同时天猫还联合北京冬奥组委为北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和北京2022年冬残奥会吉祥物雪容融开通IP明星卡页,这是奥运会的吉祥物资产首次数字化地呈现在电商平台,也是阿里巴巴集团通过电商能力助力奥运会数字化转型的一项重要创新。
不同于以往单纯以明星为基础构建内容商业链条,此次3.8节,天猫全明星计划通过联动电影、体育明星,借助其影响力为天猫平台的品牌商家带去流量和销量,彰显了自己在娱乐乃至更多行业的平台影响力以及探索更多可能性的决心,并打破了存在于平台、商家、IP之间的营销壁垒,打造出可以将多方价值共同爆发的强力势能。(来源:广告门)
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