近日,成立24年的猫扑网发布公告,关闭发帖功能,这个老牌网络社区的名存实亡令人唏嘘。但并非所有的社区网站都走向衰败,以专业体育中文社区起家的虎扑,不仅频频出圈,一年一度的“虎扑女神大赛”甚至成为女明星人气风向标。
图文为主的互联网社区式微,如何在视频化浪潮中,做出正确的战略选择也是摆在虎扑面前的一个现实问题。而现阶段的虎扑,显然已经打破了这个困局。目前,虎扑上线直播功能已有一年,丰富的内容形态扩充了内容生态,增加了更多即时性的互动。这个直播功能的实现,背后则是相芯科技AR视频特效技术的支持。
【图源:虎扑】
AR视频特效,满足多重审美需求
成立17年的虎扑,经历了移动端转型,并逐渐从体育类垂直社区成为泛娱乐化的内容社区平台。虎扑做视频直播并非首次,此前招募主播做赛事直播虎扑TV,而这次,虎扑直播在相芯科技的技术加持下,面向所有用户开放。作为UGC内容平台,这显然是一条更能提升用户黏性的路径。
素人做主播,开播环境、设备设施相对较简单。提升直播画面质量,提升用户的使用体验,从而提高观众互动成为必然选择。相芯科技的AR视频特效技术已经服务海内外多个直播、社交平台,能够很好地适应直播场景,并针对这一场景提供高效完善的应用解决方案。
如虎扑直播使用的美颜、滤镜、美型等技术,是相芯科技基于人脸技术、分割技术、手势技术等提供的全栈式直播解决方案,能够适应不同的直播环境,实时改善画面质量,鲁棒性极强。
【相芯科技智能美型技术】
据报道,虎扑90%的用户为男性,这造成了虎扑独特的社群文化,和“她经济”消费文化不同,虎扑JRs(虎扑用户自称)崇尚英雄主义、竞技文化,而从审美风格而言,他们更偏好自然真实的美。
相芯科技AR视频特效技术能够在维持自然素颜美和改善颜值中找到一个平衡有效的解决办法,使得虎扑直播功能得到较好体验。
首先,相芯科技基于人脸检测和人脸跟踪技术,以及高精度的人脸关键点,贴合脸型的实时智能美颜,可以满足多种美化维度的需求。其次,相芯的滤镜技术则拥有丰富的、满足各种视频场景的调色方案,可以营造出属于自然独特的直播氛围。再者,相芯的智能人脸美型则是根据不同长相特点改善脸型,支持包含瘦脸、眼距等10多个维度,真正到达“你本来就很美”的效果。
提升内容质量,自造网红生态
虎扑开辟直播功能后,在保留特色的体育赛事讲解直播基础上,还丰富了主播类型,包含健身主播、电竞主播、生活主播、音乐主播、财经主播等,根据用户特点探索更多健康生活和互动娱乐的内容,在直播市场中实现差异化竞争,形成了自有“网红”生态,他们中有不少是篮球运动员、啦啦队成员、体育评论员、职业教练等。
除了UGC直播,虎扑还会定期组织一些直播辩论赛、明星直播做客、知识分享直播、运动装备直播拍卖,形成符合其用户群体的直播氛围。
【图源:虎扑】
在直播和短视频的风口下,虎扑打造的原创赛事IP“路人王”也开始大放异彩,其播放平台亮了网同样借助了相芯科技的AR视频特效技术。这一线下民间篮球单挑赛事,在直播和短视频上获得了较好的传播效果和人气口碑,很大程度上弥补了虎扑在缺乏体育赛事转播版权的劣势。同时得益于相芯科技技术支持,提升了赛事的观赏和互动参与体验,符合当下观众的需求。目前该赛事IP已经具备较高的传播价值和营销价值,形成了自洽的商业逻辑闭环。
【图源:虎扑】
虎扑直播功能的增加,形成了多元化的内容形态和良好的社区氛围,并将虎扑用户群体维持在年轻化水平。虎扑也得以借助社区形成的潮流文化和体育文化拓宽商业化道路。它的这一转型,或许为很多垂直社区的视频化方向提供了借鉴思路。
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