休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分,由于操作简单、即玩即走等特点使用户更容易获得放松和愉悦的体验。2020年以来,全球移动游戏市场需求激增,休闲游戏更是占据了全球移动游戏下载量的78%(数据来源:2021年app annie intelligence)。未来,休闲游戏作为精品化趋势的热门品类,仍将是行业发展的重要方向。
5月13日,Tec-Do联合HUAWEI Ads和 AppsFlyer 在成都市高新区世纪城举办《休闲游戏「华」丽出海,探索海外增长新突破口》主题线下沙龙,与会人数达80余人。本站沙龙针对这一话题,邀请了四位大咖分别从不同角度提出了深度见解,现场有奖互动环节引起了热烈的讨论。我们一起来看看其中的精彩内容!
Part 01 内购出海增长新动力
HUAWEI Ads海外游戏运营负责人Laura表示游戏企业在出海的过程中仍面临着多重监管限制、本地化难度大及媒体垄断等核心痛点。针对这些痛点,HUAWEI Ads提供中国出海专项服务、海外本地化服务和生态扩张三大解决方案,通过优秀经验驱动中国游戏出海企业实现长效增长。
此外,HUAWEI Ads的用户矩阵流量、画像标签、三方广告追踪及算法等功能,能够帮助出海企业提高用户转化,提升买量效益,助力出海企业破圈增长。
Part 02 各地区游戏品类增长趋势及机遇
钛动科技商务总监王鹏指出2021年全球游戏营收已经开始出现缩水,在大盘营收紧缩的背景下,全球手游市场赢利点有待进一步挖掘。在各地区游戏品类的分析里,亚洲与拉美地区成为超休闲手游的主要增长市场。其中亚洲成为下载量份额最大的市场;拉美地区成为增长速度最快的市场
总的来说,亚太地区中,印度、印尼及东南亚四国基于庞大的用户量,为以IAA变现为主的游戏提供了新的蓝海。拉美、中东非地区作为手游新兴市场,市场成熟度低、竞争小、买量成本低,更适合中小厂商和新游戏进行市场探测。
Part 03 游戏开发者买量增收加速器
HUAWEI Ads高级商务合作经理Vicky从媒体资源、产品功能、变现策略、激励政策、服务保障等层面介绍了HUAWEI Ads强大的服务支持和产品能力,全方位助力游戏开发者实现高效买量。
Part 04 2022休闲游戏应用营销现状及洞察
针对AppsFlyer发布的《游戏应用营销现状报告》,AppsFlyer大中华区销售拓展经理Aubrey在休闲游戏的区域市场洞察方面进行了分析。
去年的广告预算,北美市场占一半。iOS14推行的一整年,整体预算约10%向安卓端倾斜。而Android平台可利用无缝集成到游戏体验中的广告,IAA游戏的收入呈现上涨趋势。亚太市场,菲律宾大放异彩,硬核游戏继续“硬核”。在欧洲、中东及非洲市场,超休闲和硬核游戏都显示出正增长趋势,同时这个市场所有游戏子类别中,休闲游戏的留存指标相对良好,并且超休闲CPI(每安装成本)保持在0.5美元以下。
通过以上大咖的分享,不难发现,现如今诸多方面的变化除了影响休闲游戏行业发展之外,也改变了全球休闲游戏用户的使用习惯、付费意愿、产品期待等,休闲游戏出海可谓是机遇与挑战并存。通过本次活动,钛动科技希望能够为游戏出海从业者们洞察趋势,发掘机遇,提供更好的参考。
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