经过几十年的高速发展,国内家电行业的巅峰期逐渐过去,开始进入存量竞争时代。家电行业资深分析师刘步尘曾表示,在这个大背景下,所有企业都在思考未来的发展空间在哪里,而头部企业对这个问题尤为看重,他们很难“躺平”,必须要为企业的发展寻求外部增量。
作为厨电行业的领先品牌,华帝认为“躺平”不可能“躺赢”,勇于自我革新才是不断发展的制胜法宝。
而进入2022年,在企业成立三十周年之际,华帝再次启动新一轮品牌战略升级,提出“三好”厨电新标准,建立“好用、好看、好清洁”的三大产品标准体系,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者在厨房创造美好生活的需求,致力于成为“理想厨电新标准构建者”。
“三好”厨电新标准,赋能家庭高品质生活
随着社会发展和消费升级,人们对家电产品的诉求不仅仅是为了满足生活所需,而是为了更高品质的生活享受。聚焦到厨电领域,则表现为高端化趋势凸显,健康、智能、套系化成为整个厨电产品发展的关键词。
事实上,对消费者来说,不管是高端化趋势,还是套系化等关键词,他们的概念都是模糊的,品牌只有既落地又接地气,才能真正打动消费者。
因此,华帝把用户的真实需求凝炼成好用、好看、好清洁的“三好”标准,简简单单的七个字,既能让消费者通俗易懂,又能确保其新品牌战略落地的清晰性。
“好用” 就是以“理性科技” 赋予产品全新角色,使其恰到好处地融入日常厨居生活,带给用户更为独特的使用体验。
具体来说,“好用”集中体现了产品功能的融合创新辩证关系。因为不管是体验感,还是高端化,都是建立在基本功能之上。如果把功能简单叠加堆砌,就会导致产品功能“过度”, 正所谓“月满则亏、水满则溢,凡事过度,物极必反”,这与初衷不仅背道而驰,而且会给用户造成困惑。因此,华帝“好用”标准以用户需求为核心,产品功能刚刚好,恰到好处的解决用户使用的实际问题或带来独特体验。
“好看”标准则体现的是一种“认真生活”的态度。如今,在以Z世代为代表年轻消费群体当中,有不少“认真生活派”或者说“精致生活派”,他们对待生活的态度从不将就、也不盲从,用实在、乐观的态度面对每一天,更加注重当下每刻的感受。厨电产品“好不好看”是决定他们消费决策的重要因素,通过追求高颜值、喜欢晒圈来彰显个性化的生活方式与生活品味。
因此,“好看”更强调用之美,通过“内外兼修”来打造更高颜值更具质感的产品,靠细节成就厨房美学。体现到产品,“极简精工”是其最显著的风格:细致讲究的工艺、简约纯粹的设计、丰富多样的造型、高端耐用的材质等,让美感积极融入生活,满足用户的个性化需求。
精致生活的实现往往从清洁开始,“好清洁”标准正是对此的响应。很多时候,不仅生活需要“断舍离”,厨房电器也需要做“断舍离”清洁。
具体来说,具备“好清洁“标准的厨电产品更讲究便捷性的表里合一,主动清洁与被动清洁齐发力,技术、工艺、设计、服务一体化思考高度融合,让产品的清洁效果更强大、更智能、更全面,打造完美的精致生活。
发挥高标准引领作用,开拓全新发展空间
对华帝来说,“三好”新标准发布使其占据了战略高地,而这一优势能不能转化到市场竞争中,就需要一种专业认真的执行态度。
基于此,华帝以科学品牌精神和产品经理带领下的厨电品牌为主要抓手,促使“三好”标准的执行落地。具体来说,华帝将始终围绕用户,从技术、设计、功能等方面展开全方位的研究,以此来满足消费者对更美好生活的追求,让用户个性化需求有更多选择。
而“三好”标准的发布和落地,将对企业和行业产生积极影响。
对企业发展而言,“三好”标准将为华帝构筑新的核心竞争力,在消费市场上增强话语权。事实证明,效果是立竿见影的。华帝销售数据显示,作为“三好”标准的代表厨电,新推出的华帝三腔烟机新品在首发当日就爆卖2000余台,成为市场备受关注的现象级热销产品。
对行业发展而言, “三好”标准可以提升行业共识,助力行业高质量发展。特别是在行业整体承压之下,有实力的企业可以承担起更多的责任,发挥带头引领作用,推动市场质量和产品标准的进阶发展,而华帝则已经在用实际行动来实现上述作用。
“三好”标准,实际上是华帝对“用户思维”的思考和延展。未来,期待华帝带来更多“三好”产品,为美好生活打开更多可能性。
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