7月11日,由专注于全球化市场洞察的知名智库霞光社举办的“品牌出海 生生不息WAVE2024品牌全球化大会”在深圳举行。大会以探索中国品牌的全球化发展为主题,邀请了追觅、赛维时代、影石创新和乐其创新SmallRig等多家知名出海品牌营销负责人参与。会上,乐其创新SmallRig全球营销负责人姚宁发表了《品牌全球化建设的长期主义》的主题演讲,向现场观众分享了乐其旗下SmallRig斯莫格品牌从产品创新到品牌建设的全球化发展路径,及其对品牌长期价值的理解。
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乐其创新SmallRig 成立于 2010 年,是全球影像场景创新产品制造商。通过与全球用户共创的产品开发模式,乐其从跨境电商起步,逐步发展为覆盖影像场景全生态的全球化企业。据姚宁介绍,乐其的第一笔生意来自一名海外用户订购的影像配件,因此全球化基因和“用户第一”的价值观构成了乐其业务发展的底层逻辑,在此基础上,乐其通过打造自主品牌SmallRig斯莫格和面向全球市场的产品布局,实现了从单一产品线向灯光、电源、脚架等全影像场景产品生态的升级。截至目前,乐其旗下SmallRig斯莫格品牌已涵盖相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统、影像电源四大产品线和一站式直播间解决方案,共 700 多个单品,远销全球 160 多个国家和地区,被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域,销量与市场份额全球领先。
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“用户共创”是姚宁本次分享的重点。他从多个方面解读了SmallRig斯莫格与全球用户共创的发展模式。
首先是“产品端的共创”。姚宁表示,有别于传统消费电子的做法,SmallRig斯莫格通过产品共创模式,在产品的开发过程中融入用户参与,以此实现产品和用户需求的高度匹配,即产品定义的精准化。截至目前,已有来自全球24个不同国家和地区,超过2000名用户通过SmallRig斯莫格旗下共创平台Co-Design和Dream Rig参与产品共创,在这种“多品类、高频次、小批量、半定制”的产品开发和供应链模式下,乐其实现了1天诞生1.6个新品、1年迭代300-400款产品的用户需求快速响应。其次是“营销端的共创”。据姚宁介绍,除产品共创之外,SmallRig斯莫格也经常在线上发起各种主题的全球用户内容共创活动,仅2023全年,在线参与SmallRig斯莫格内容共创的全球用户超过15万人。
此外,姚宁认为,产品创新是企业发展的根源,而创新的前提,就是要通过技术的引领和消费者需求的精准洞察,为消费者创造产品层面的体验。他强调,无论是做平台服务,还是产品研发,品牌都需要不断突破自己、打破边界,形成创新驱动。SmallRig斯莫格在今年完成了品牌2.0的升级,希望通过升级愿景、澄清使命,将更清晰的品牌价值主张,与全球用户进行持续的品牌沟通。
姚宁最后表示,SmallRig斯莫格看似在做摄影配件,但实际上是想传递一份利他的精神,传递一份对用户的关爱,为用户提供更多品牌的温度和情感。因此,姚宁认为,做品牌是长期主义,也是传播美好,传递能量的过程。
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