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断档十年“新王登基”,黑神话能改变游戏市场吗?

 2024-09-02 16:57  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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从投资活跃度来看,国内游戏市场的巅峰停留在2015年。

公开资料显示,在2014年到2015年期间,游戏界两年的投资案例均在400件以上,投资金额在百亿元左右。而从2016年以后,除了我们熟知的腾讯、B站、网易、米哈游等游戏大厂,主流投资开始逐渐远离游戏行业。

尤其最近几年,在经历了游戏版号、防沉迷取得一定成绩之后,虽然游戏已经不再人人喊打,但是,各家游戏厂商们依旧如履薄冰,以低调作风为主。

如今,在“黑神话”经历高调爆火之后,大家总算可以长出一口气。这只全球追捧的“猴子”,不但带火了PS5相关硬件产品,更是点燃了暮气沉沉的游戏市场,对整个游戏产业产生了巨大的刺激,引发了各方资本对于游戏市场的热情和信心。

“黑神话”到底改变了什么?

纵观国内游戏发展史,不难总结出一个规律:每一次游戏市场发生质变的背后都会出现一款现象级产品作为支撑,周期大概为5年左右。

例如,传奇、奇迹撑起了新千年的游戏江山;2005年左右的魔兽世界横推一众网游;2011年英雄联盟诞生;而随着移动互联网的爆发,2015年的王者荣耀开始成为当之无愧的“王者”。

然而,经典游戏的迭代在此后的10年中戛然而止,期间只有吃鸡泛起过一阵水花。这不仅仅局限于国内游戏市场,即使放眼全世界也是如此:占领全球游戏销量排行榜的始终还是那些老游戏。

虽然游戏市场没有“新王登基”,但“死亡”的项目却数不胜数。有媒体统计过,从2022年到现在,至少有75款游戏项目宣布停运,不少游戏上线时间不足两年,其中,不乏腾讯、网易、B站、朝夕光年、米哈游的身影。

“黑神话”的出现,或许让整个游戏圈终于看到了一丝曙光,除了游戏本身的热度与3A的头衔,它更大的价值在于“改变”了以往国产游戏市场的一些刻板规则。

首先最明显的一点是国产游戏定价的改变。诚然,“黑神话”上线之后的售价先在社交平台上引起了广泛的讨论。有关268的定价是否合理,也一度揭露了国产游戏定价的尴尬困境。

有媒体统计过,在2023年“国游销量年榜”上,Steam玩家评价数10以上的国产游戏共525款,它们的平均价格为32元,价格中位数则为28元,售价70元以下的游戏算得上是整个国产买断游戏的主流定价。

但这并不代表“黑神话”的定价过高,毕竟从全球范围里看,那些头部3A游戏如《博德之门3》、《卧龙:苍天陨落》、《艾尔登法环》、《赛博朋克2077》……国区PC标准版定价赫然是298元。

“黑神话”268的定价意味着国产买断制游戏将突破低价区间,开始往上一圈层过渡,这种良性变化能直接缓解游戏厂商的成本压力。毕竟在今年一季度,可统计的25家A股游戏股中,还有9家公司出现亏损,累计亏损高达8.59亿元。

其次,游戏不再是以技术为王。这两年来,当前的游戏厂商似乎正在陷入了过度“技术内卷”的误区。尤其是AI的出现,一度让游戏市场认为出现了新的竞争点,引发国内包括腾讯、网易在内的游戏大厂争相跟进,其他小厂在这种趋势之下,很容易做出错误的判断。

而黑神话的爆火提醒了众多过度“技术内卷”的游戏厂商。尽管本次“黑神话”在技术方面也可圈可点,但在技术同质化的阶段里,“黑神话”显然把重心放在了游戏内容上。

换句话说,黑神话的爆红印证了全球游戏产业已走过纯拼技术的时代,正在向内容、文化、IP等多元化方向迈进。

当然,黑神话在火热的初期也面临诸多问题:盗版“黑神话”在各大平台层出不穷,有些盗版售价甚至只有几块钱。过往的经验告诉游戏市场,盗版猖獗所带来的损失是巨大的。数据显示,曾经日本几大知名的游戏都出过盗版,如果按照全日本游戏销量10%的数字计算,那盗版产生的损失高达3亿人民币。

“黑神话”对于全游戏市场而言,既有启示,也有警示,能否改变下一步的行业走向,仍旧还需要时间去证明。

“黑神话”离超级IP还有多远

有意思的是,“黑神话”爆火后,看上去最高兴的不是游戏市场,而是一众摩拳擦掌等待蹭一把热度的其他品牌。

截至目前为止,《黑神话:悟空》的IP联名方至少有17家,连带手办、游戏硬件、乃至山西、甘肃旅游市场……都沾到了光。

这款游戏的IP价值在《西游记》的加持下,已然初现端倪,各行各业翘首以待,等待“黑神话”成为神话。

游戏市场造就IP的能力有目共睹。数据显示,2023年海外单机游戏热度排行榜前100名里有80%以上都有IP,国内50家游戏上市公司,至少一半在这两年的财报里提到过IP。

游戏IP的价值为什么那么高?

一方面,这几年游戏市场发展不济,早期的用户增长红利逐渐褪去,市场迎来漫长的内耗期,一个经典的文化符号能顺利帮一款游戏项目进入下一个“存量时代”。另外一方面,“黑神话”的出圈从某种意义上来看,正是IP魅力与传统文化激烈碰撞的结果。

当然,IP价值最值得一提的还是本身强大的吸金能力。以《宝可梦》为例,据悉,这一IP目前涉足的范围包括但不限于游戏、动画、电影、玩具、集换式卡片游戏、电子设备、主题餐厅以及各类授权商品……2023年,宝可梦的收入高达1000亿美元。

那游戏厂商为一款项目打造IP,需要做到哪几点?

总结全球游戏经典IP不难发现,IP品牌有五大关键要素:第一,优质而独特的内容;第二,持续的创新与更新;第三,多元化的内容和授权项目;第四,有效的市场推广和营销策略;第五,建立忠诚的玩家社区。

“黑神话”在目前阶段,或许已成功做到了第一点,但后续一系列重要程序能否继续跟进,顺理成章进化成超级IP,初期还无法断言。不过,全球头部游戏IP基本绕不开这一造神规律,光是“多元化内容与授权”方面就永无止境。

公开资料显示,到2023年,《我的世界》在全球范围内已有180多家合作授权商,其中,乐高、美泰、CAA、Centric Brands更是长期合作关系。《愤怒的小鸟》2009年面世,2010年就有了相关IP产品。

据悉,到2022年,《愤怒的小鸟》在全球的下载量超过50亿,但授权产品的销量就高达20亿。国内头部游戏厂商都有自己的IP孵化工厂,例如米哈游的吼美科技和姬米花、网易游戏的博冠信息和易品臻善、鹰角网络的木鸢网络、深蓝互动的咕嗞咕嗞网络……

毕竟IP授权还要考量时效性、平衡性、把控性和持续性,腾讯更是直接组建专业的授权团队,负责人来自迪士尼等IP大厂。值得注意的是,IP发掘对于国内的游戏厂商而言,有天然的文化优势。

Newzoo曾发布过一则调查,全球范围内,手游IP收入最高的五大IP里,中国占了两个,分别是《西游记》《三国》,另外三个是美国的漫威、星球大战还有日本的阴阳师。从2015年到2021年,《西游记》衍生游戏净收入达到54亿美元。

时至今日,“黑神话”再度以单机的形式壮大了西游IP的含金量,接下来的时间里,开始对西游、三国等传统文化宝库感兴趣的游戏厂商和资本肯定会越来越多,“黑神话”未必能持续一枝独秀,这才是它封神后的第一“劫难”。

为什么“黑神话”今年才出现?

一个许多人都关心的问题,为什么游戏市场安静了那么久,直到2024年才出现一款“黑神话”?

伽马数据显示,头部游戏产品的运营时间已连续五年保持增长,有些头部项目的平均上线时长在2022年就达到了4.4年。

这就意味着,在老游戏扎堆挤占市场的前提下,新游戏出头的可能性越来越小。有人统计过,在流水TOP前100的产品中,新游流水占比在2019年还是25%,到2022年就已降低到10%。

同时,国内游戏行业的资本格局越来越趋于稳定。腾讯40%的市占率已保持了七年之久,网易的市场份额也因这几年上线的《逆水寒》《蛋仔派对》而直线上升,如果没有极好的运气和魄力,小厂商想要越过这两座从全方位领先的大山,殊为不易。而两大游戏巨头因为这些年游戏产业的波动,已经变的相对保守起来,即使有创造“黑神话”的能力,但是不见得有这种破釜沉舟的意识。

除此之外,这些年游戏市场陷入了“过度营销”的焦虑里。

今年第一季度,在25家A股游戏公司里有9家出现净利润亏损,这背后的亏损矛头直接指向大幅度增长的销售费用。典型的例子是冰川网络,2024年第一季度,冰川网络的销售费为8.55亿元,同比增长168.36%。

其中,仅是5款游戏的互联网流量费用就合计达6.83亿元,占销售费用的比例为79.93%。这不是偶然现象,在这九家亏损的企业里,有4家的销售成本在今年第一季度见涨,最高的同比增长297%,高达4.85亿。

在下一个爆款游戏迟迟没诞生之前,谁都想争一下这个机会,为此不惜花钱去砸动静。“黑神话”的出现,让一众游戏厂商看到了市场重燃的希望,同时也不免遗憾,自己一直所等待的终究落空。

当然,“黑神话”作为国内第一部3A游戏,也真实地揭露了全球3A游戏的产出困境。

首先,3A游戏始终没越过开发的成本高山。业内有一个行业标准,那就是3A游戏的开发成本必须控制在5000万美元以内,而一旦超过这个成本,后续的盈利将遥遥无期。

但就目前来看,几乎没有3A游戏能做到成本可控。2023年,索尼披露一部分3A游戏的开发成本,其中,《地平线:西之绝境》耗资2.12亿美元;《最后生还者2》耗资2.2亿美元。“黑神话”总开发成本至少3亿至4亿元,已经算是成本较少者。

“黑神话”之后,还会再有国产3A游戏出现吗?

事实上,如今的游戏环境比之从前大为宽松,3A游戏的市场机遇丛生。“游戏时代研究所”一份用户报告显示,早在2022年,我国就成了Steam的最大市场,年收入约为666.25 亿元人民币。这是海外游戏的机会,更是国产游戏的机会。

目前,简体中文用户在Steam平台的占比排名第一,庞大的用户基础是国产游戏集体出动的原始动力。在今年上半年,国内游戏市场的实际销售收入为1472.67亿元,同比增长2.08%,这个数据在整个娱乐产业里,至少碾压电影等市场收入。

去年一整年,中国电影市场总票房只有549.15亿元。

2024年,游戏圈明显比过去几年要活跃,第一季度,拿到版号的国产游戏数量比去年同期增加28%,多个机构公开的报告显示,2024年一季度,全球游戏投资额较去年同期增幅近三倍。

在这种的背景下,再出一个“黑神话”似乎不是空谈,只不过,资本还有多少勇气挑战3A,黑神话能否持续爆火,或许会成为其中重要的影响因素。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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