·中国快速消费品（FMCG）和科技及耐用消费品（T&D）在2024年第三季度的消费额与去年同期相比增长强劲，其中FMCG增长5.0%，T&D增长3.51%
·中国快消市场第三季度增长强劲，线上渠道同比增速14.3%，线下回升至0.7%
·以旧换新政策有效地激发了消费者的替换需求，中国家电市场全渠道同比增长回升至1.4%
中国上海，2024年11月21日：2024年第三季度，中国消费者在快速消费品和科技及耐用消费品市场的消费额与去年同期相比增长4.3%，相比二季度0.9%的增速有较大增幅，其中快速消费品同比增长5.0%，科技及耐用消费品同比增长3.51%。该数据来源于NIQ零售研究监测数据及GfK零售监测数据，旨在衡量全球各地零售店销售的快速消费品和非食品消费品的销售额。
经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律
NIQ零售消费指数显示，快消市场逐步回暖，2024年1-9月，快消品全渠道销售额同比增长2.9%，线上增速尤为显著，达11.1%，线下增幅为-1.2%，跌势趋缓。进入第三季度，中国快消市场增长势头更加明显，全渠道同比增长5%，其中，线上渠道增速为14.3%，线下渠道回升至0.7%。
同时，消费诉求分层正在推动零售业态的加速分化。NIQ监测的620万家门店数据显示，2024年前三季度，快消市场全渠道增长保持平稳，线下渠道分布呈现近场化、生鲜化趋势，小型近场渠道以其便捷性持续领涨线下市场，其中，食杂店销售额同比增速显著，达4.7%。新兴渠道如零食店、会员店、餐饮及娱乐渠道展现活力。此外，大卖场虽面临挑战，但因其商品品质和店内购物体验的优势，跌幅有所收窄，表现优于去年同期。从线上渠道看，内容电商继续带动增长，销售额同比增幅达31%。综合电商因其提供有价值且多样化选择而受到消费者青睐，实现了2%的增长。
在品类方面，第三季度酒水饮料销售额同比增长继续领跑市场，增幅为8.7%，个护产品增幅最大。此外，常温食品、纸制品，以及护理类产品，包括宠物护理和家居护理，销售额同比均有所上升。
NIQ中国客户成功零售负责人王伶表示：“店铺小型化是近场化发展的体现之一，数据显示，52%的社区小型超市面积在100平方米以下，相比去年提升3个百分点，74%的社区便利店面积更是在50平方米以下。另一个显著变化是店内商品品类向生鲜化转变，生鲜商品在消费者日常购物支出中占据了约58%的比重，且由于其强大的线下引流能力，各类零售业态已经开始扩大生鲜商品的布局。此外，O2O对现代渠道的支撑作用总体稳定在8%左右，特别是在个护产品和食品饮料领域，由于能够迅速响应消费者的即时需求，这些品类在O2O渠道的增长势头尤为强劲，对厂商来说是一个重要的增长机会，对于中大型零售商亦是应对近场化发展的有效方式。”
中国科技及耐用消费品市场第三季度增长显著，以旧换新政策解锁消费新动力
GfK零售监测数据显示，2024年第三季度中国科技及耐用消费品市场销售额同比增长3.51%，较第一季度1.13%的增长率有显著提升。其中，传统科技产品增长保持稳定，第三季度增长4.32%，接近第二季度的4.93%。特别是享受以旧换新补贴的笔记本电脑产品销售额增长显著，同比增长6.3%，此外，电脑配件如键盘和鼠标等也实现了较大增长，整体键鼠市场第三季度销售额同比增长高达17.6%。
GfK中国客户成功负责人Bendict Hong表示：“智能和性价比已成为当前科技及耐用消费品市场的核心竞争力，企业需要在全景洞察下准确把握消费者对场景和功能的新需求，快速升级迭代产品，不断满足消费者对便利性、性能、健康、以用户为中心的设计和可持续性的需求。”
随着国家以旧换新补贴政策逐步落实，中国家电市场在三季度末迎来以旧换新政策全面执行，受此拉动家电品类在三季度成功止跌回升，零售额实现了同比1.4%的增长。其中，大家电表现尤为突出，同比增长率高达5.9%，据GfK中怡康监测数据显示，2024年9月线下大家电零售额同比增长36.8%，领先线下整体家电市场34.6%的增长；线上大家电零售额同比增长24.3%，领先于线上整体家电市场13.2%的增长。在细分市场中，洗衣机市场更是展现出强劲的增长势头，同比增长率达12.5%。从终端销售表现来看，以旧换新政策对消费者替换需求的释放起到积极作用。
GfK中国零售渠道服务事业部及家电事业部负责人何忠清表示：“下半年的政府补贴政策极大地激活了科技及耐用消费品市场的消费潜力，尤其是大家电产品。从8月开始，各地政策陆续出台，凭借政策覆盖面广、促销力度大以及支付便捷等优势，相关产品消费逐渐呈现井喷趋势，并且借助四季度的双十一促销节，这一趋势有望延续。”
尼尔森IQ中国零售事业部总经理伍懿华认同此观点并提出：“在当前以价换量、消费分层、渠道分化的零售格局下，把握全景洞察尤为重要。展望线下零售趋势，我们认为近场零售将持续成为焦点，零售商应通过强化社区基础和因地制宜的策略来深化近场渗透。同时，零售商将从传统的以价换量模式转向因质提价，坚持走价值导向的道路，以提升产品和服务的整体价值。”
关于尼尔森IQ
尼尔森IQ基于全球超过350,000家零售商合作伙伴的销售数据，提供6大市场15个国家的零售消费指数，每季度发布一次，以衡量购买趋势的最新变化。在中国，监测范围覆盖快速消费品行业（常温和冷冻食品、酒水饮料、零食、乳制品、宠物护理、家居护理、个人护理、婴儿护理和纸制品）和科技及耐用消费品行业（技术消费品、家用电器、DIY及家居改善）的全渠道消费。
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